海信、新夏普訴訟纏斗意在全球第三

長江商報(bào)消息 美國加州北區(qū)法院最新判決，支持海信動(dòng)議，移交新加坡仲裁

為了夏普品牌在美洲（除巴西）市場的使用權(quán)，海信和“新夏普”的官司大戰(zhàn)愈演愈烈。12月5日，美國加州北區(qū)法院正式就夏普訴訟海信一案作出判決，支持海信提出的動(dòng)議，并裁定該案件必須提交新加坡仲裁，直至新加坡仲裁中心完成該案才有繼續(xù)審理的可能。

記者了解獲悉，針對(duì)夏普在北美提起的訴訟，海信上月也作出了“反擊”，分別向北京和青島兩地法院發(fā)起訴訟，指控夏普產(chǎn)品專利侵權(quán)。

在彩電業(yè)內(nèi)人士看來，雙方訴訟戰(zhàn)愈演愈烈的主要原因，是海信和夏普的目標(biāo)都是全球彩電老三，目標(biāo)一致自然成為最大對(duì)手。目前，全球彩電的老大和老二分別是三星和LG。而海信已在2015年和2016年蟬聯(lián)了兩年的全球彩電業(yè)的老三。

爭奪全球彩電業(yè)第三名

海信和“新夏普”的官司大戰(zhàn)，背后涉及新、老夏普的歷史遺留問題。

記者采訪獲悉，2015年夏普將其在北美的墨西哥工廠交給海信，同時(shí)將巴西以外美洲市場上夏普商標(biāo)的五年使用權(quán)也轉(zhuǎn)讓給了海信。這是“老夏普”做的決定。但至2016年，富士康入主夏普，“新夏普”向海信要回夏普品牌權(quán)時(shí)遭到拒絕。

此前，海信總裁劉洪新透露：“夏普通過多個(gè)渠道表達(dá)了收回品牌授權(quán)的想法。但海信重合同、守信用，我們嚴(yán)格按照合同來辦事。夏普品牌在美洲運(yùn)營得很好，無意改變�！�

除了北美市場，記者獲悉，如今海信和夏普的官司也從美國打到中國。今年11月，海信分別向北京和青島兩地法院發(fā)起訴訟，指控夏普多達(dá)十幾款在中國國內(nèi)銷售的電視機(jī)產(chǎn)品侵犯海信發(fā)明專利權(quán)。

在業(yè)內(nèi)看來，這是二者矛盾進(jìn)一步升級(jí)的表現(xiàn)。家電產(chǎn)業(yè)資深分析師劉步塵總結(jié)了三大原因，首先海信和夏普在海外市場形成了直接競爭關(guān)系，而他們都很重視美國市場；其次，在中國市場，2016年下半年以來，夏普動(dòng)作特別大，尤其是價(jià)格力度空前，導(dǎo)致夏普電視銷量急速提升，擠壓到別的品牌，而海信是中國市場彩電銷量的主要品牌之一，正是夏普擴(kuò)張地盤的“受害者”，于是二者矛盾進(jìn)一步加劇；第三，夏普和海信的目標(biāo)瞄準(zhǔn)的都是全球彩電老三，自然成為最大對(duì)手。

記者梳理海信2014年-2016年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2014年度海信電視以5.6%的出貨額占有率排名全球第四位。轉(zhuǎn)折點(diǎn)就在2015年，當(dāng)年正是海信加大了美洲、歐洲等國際重點(diǎn)市場的推進(jìn)力度，成功收購夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務(wù)，并在2015年躋身全球彩電銷售三強(qiáng)，并于2016年繼續(xù)保持第三名的地位。而另一方面，富士康科技集團(tuán)副總裁陳振國此前透露，在富士康的操盤之下，夏普全球市場都在復(fù)蘇。

北美博弈結(jié)果影響市場地位

目前，北美的博弈暫時(shí)沒有結(jié)果。不過，富士康已等不及有結(jié)果后再出手美國市場了。此前，陳振國表示：“夏普在美國的問題還沒有解決，如果北美收不回來，我們也不會(huì)放棄市場�！睋�(jù)透露，富士康在美國已投資高端電視品牌flyeagle（飛鷹），飛鷹將全部生產(chǎn)8K電視。除此之外，富士康自主運(yùn)作的中低端品牌“富可視”也將進(jìn)入美洲市場。

不過，劉步塵表示，海信在北美的電視銷量大部分是用“夏普”的品牌實(shí)現(xiàn)的，海信自主品牌銷量很低。一旦讓出夏普授權(quán)，則北美市場銷量將一落千丈。

按照此前約定，夏普品牌的使用期只有5年，之后海信將如何應(yīng)對(duì)？近日，海信北美公司透露，每年北美市場電視銷量中，海信和夏普兩個(gè)品牌基本各占一半比例。海信電器表示：“我們對(duì)夏普的運(yùn)營輸出了技術(shù)和渠道，不存在誰依賴誰的問題�！�

至于“新夏普”和海信在中國的專利官司，劉步塵認(rèn)為，最后孰贏孰敗，還不好妄加揣測。但不管勝負(fù)如何，對(duì)雙方的影響都比較大。假如海信贏了，則夏普相關(guān)產(chǎn)品有可能被要求停止銷售，對(duì)夏普影響會(huì)很大；如果夏普贏了，則相關(guān)產(chǎn)品繼續(xù)在國內(nèi)銷售，將進(jìn)一步擠壓海信等企業(yè)在國內(nèi)市場的空間，將對(duì)海信造成較大沖擊。

（南方都市報(bào)）

雙方訴訟進(jìn)程

“新夏普”在新加坡起訴海信。今年5月，新加坡仲裁中心裁定夏普繼續(xù)履行合同，不得擾亂海信在美洲區(qū)的正常經(jīng)營。

今年6月，“新夏普”在美國加州和紐約發(fā)起訴訟：以海信銷售低質(zhì)、低價(jià)夏普產(chǎn)品為由，要求海信停止使用夏普品牌。夏普后又緊急撤銷在紐約的訴訟，隨后又在加州法院修訂其訴狀，“索賠”1億美金。

今年11月，海信分別向北京和青島兩地法院發(fā)起訴訟，指控夏普多達(dá)十幾款在中國國內(nèi)銷售的電視機(jī)產(chǎn)品侵犯海信發(fā)明專利權(quán)。

12月5日，美國加州北區(qū)法院作出判決，支持海信提出的動(dòng)議，并裁定該案件必須提交新加坡仲裁。

責(zé)編：ZB