空凈行業(yè)成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新風口

長江商報消息 上半年銷售額大增47.3%，最大單筆融資達2億元

□本報記者 柳鶯

每逢秋季，霧霾高發(fā)，空氣凈化器消費逐漸走熱，行業(yè)融資高頻閃現(xiàn)。近日，“352環(huán)�？萍肌鲍@得迄今為止空凈行業(yè)最大規(guī)模單筆融資，金額超2億元人民幣。而在此前，9月“空氣堡”獲光速中國、真格基金數(shù)千萬元B輪融資，10月“青空凈化科技”獲東方弘道天使輪融資……；在消費升級的帶動下，“健康消費”被提上日程，空氣凈化器市場增長迅速，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)空氣凈化器市場銷售額79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二大的品類。

低調企業(yè)獲行業(yè)最大單筆融資

11月6日，空氣凈化品牌“352環(huán)�？萍肌保ㄒ韵潞喎Q352）獲得迄今為止空凈行業(yè)最大規(guī)模單筆融資，金額超2億元人民幣。由 BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金)領投，華泰基金(華泰新產(chǎn)業(yè)成長投資基金)、阿特列斯投資管理、經(jīng)緯創(chuàng)投跟投。

這家低調多年的企業(yè)，因此次融資又出現(xiàn)在人們的視野。據(jù)公開信息顯示，352是一家專注于空氣凈化領域、為用戶提供潔凈空氣整體解決方案的創(chuàng)新型科技公司，2014年4月創(chuàng)立于北京。因能在3000元以內(nèi)售價做到750立方米/小時的card值而聞名業(yè)內(nèi)。該公司此前銷售渠道主要分布于京東、天貓等電商平臺，累計銷量超十萬臺，已實現(xiàn)盈利。其今年已在北京開設線下體驗店，欲實現(xiàn)線上、線下銷售一體化。

352環(huán)�？萍减r少打廣告，品牌知名度很一般，甚至很多人聽都沒聽過，但其銷售業(yè)績已悄然攀升至和飛利浦、布魯雅爾等知名品牌比肩的高度。在京東、淘寶等電商平臺發(fā)布的多個銷售榜單中，352空氣凈化器長期穩(wěn)居榜單前三名。今年雙11，在京東實時公布的11月1日“空氣凈化器銷售額TOP10”榜單中，352空氣凈化器超過飛利浦，位列榜首。

霧霾頻發(fā)讓人們對居住環(huán)境和身體健康格外關注，加上消費升級的帶動，“健康消費”提上日程，空氣凈化器市場增長迅速，因此越來越多的品牌也開始進入空凈行業(yè)并推出自己的產(chǎn)品。

記者了解到，在352之前，已有多家空氣凈化企業(yè)也進行了融資。據(jù)新芽數(shù)據(jù)庫顯示，今年10月“青空凈化科技”獲東方弘道天使輪融資；9月“空氣堡”獲光速中國、真格基金數(shù)千萬元B輪融資；同月“造夢者”獲小米科技、三行資本和順為資本戰(zhàn)略融資；8月“智享空凈”獲300萬元天使輪融資。今年更早還有“云蝌蚪”、“同凈環(huán)境科技”等完成融資。

著名經(jīng)濟學家宋清輝在接受長江商報記者采訪時表示：“當前，空氣凈化這個概念越來越被廣大老百姓關注，加上空氣凈化行業(yè)門檻較低，自然受到各大巨頭和眾多社會資本的追捧�！�

家電領域率先爆發(fā) 空凈市場將達千億元

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院報告，空氣凈化器是一個新興的爆發(fā)市場。其市場存量目前約574萬臺，今年上半年銷售額79億元，同比增長47.3%。目前空氣凈化器在中國的普及率較低，不足1%，歐美為27%，日本17%，與中國環(huán)境較相似的韓國則高達70%。隨著消費者認同、標準規(guī)范和品牌建立，其市場將達千億元級別。

11月23日，記者來到徐東新世界廣場三樓的國美電器，看到很多專柜都擺放了空氣凈化器的樣品展示。記者了解到，根據(jù)品牌、產(chǎn)品凈化范圍、功能大小的不同，產(chǎn)品價格也不等，并且差異很大，便宜的1000元左右，貴的則上萬元。

“新裝修的房子里面多多少少都會有一點甲醛味，用了空氣凈化器之后，柜子、抽屜打開時那種辣眼睛和嗆鼻子的感覺都會沒有了�！憋w利浦專柜的一位銷售人員告訴記者，該專柜凈化器產(chǎn)品月銷售額在20萬左右。

《2017年空氣凈化行業(yè)消費白皮書》顯示，今年上半年，我國空氣凈化器市場規(guī)模同比增長39%，特別是線上銷售額同比實現(xiàn)57.9%的增長。其原因在于，隨著消費的升級，人們的消費理念由“實用消費”轉變“健康消費”，80后年輕消費群體更樂意為健康買單。

宋清輝認為，“在霧霾接二連三地爆發(fā)之后，相當部分一、二線工業(yè)城市的居民都感到了恐慌，因此空氣凈化也成為了人們熱議的話題。由此可見，當霧霾把空氣質量與健康劃等號之后，空氣凈化器就逐漸變成了生活中的剛需品�？諝鈨艋�行業(yè)目前的市場已經(jīng)培育了出來，市場或即將迎來爆發(fā)，市場空間相當巨大�！�

縱然傳統(tǒng)家電企業(yè)在品牌方面具有先天優(yōu)勢，但隨著消費觀念的不斷進步，用戶消費的理性方面越來越突出，品牌因素的影響越來越低，傳統(tǒng)家電企業(yè)的品牌效應起不到關鍵作用。伴隨著空氣凈化業(yè)風口而來的，反而是產(chǎn)品虛假宣傳泛濫、產(chǎn)品質量問題堪憂、產(chǎn)品價格起伏大等市場亂象。

中國消費者協(xié)會副秘書長劉清在接受相關媒體采訪時表示，我國空氣凈化器市場每年有500萬臺的銷售量，年增長率達20%至30%，這其中有30%的產(chǎn)品不合格。

據(jù)了解，空氣凈化器一般能夠吸附、分解或轉化各種空氣污染物，一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細菌、過敏原等。

空氣凈化器的實際效果到底如何呢？記者采訪了多個消費者，大部分消費者表示，無法得知具體效果，只求圖個心里安慰。

家住漢陽的王先生告訴記者，自己2014年的時候在天貓上買了亞都的一款型號為KJF2108TM的空氣凈化器，但并未覺得有太大用處。“我覺得連煙味都去不掉。”王先生說道。

在產(chǎn)品宣傳上，企業(yè)過分夸大產(chǎn)品功效，宣傳方式更是五花八門。記者去探訪時也發(fā)現(xiàn)，各品牌也正做著各種促銷活動，價格在原標價上可以優(yōu)惠，有的甚至可以立減1000元。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

紛紛布局空凈市場

這幾年，繼小米、獵豹等互聯(lián)網(wǎng)公司相繼推出空氣凈化器后，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也打起新型家電的算盤。

在2017年11月7日晚間的錘子科技2017成都新品發(fā)布會上， 錘子科技新生品牌“暢呼吸”正式亮相，并帶來旗下首款空氣凈化器以及防霧霾口罩、汽車空調濾清器。

2017年4月26日，聚美優(yōu)品“云層之上”新品發(fā)布會上，聚美優(yōu)品CEO陳歐宣布將跨界切入空氣凈化器市場，推出了兩款空氣凈化器，分別為 Reemakes 和 Reemakes Air One Plus，目前尚未見到產(chǎn)品身影；墨跡天氣已如期推出了空氣凈化器，但主要在自有渠道——墨跡天氣APP上銷售；網(wǎng)易在2017年連續(xù)推出了2款空氣凈化器，但遠不如網(wǎng)易豬肉的市場反響大。相比智能手機、互聯(lián)網(wǎng)電視，空氣凈化器遭遇互聯(lián)網(wǎng)扎堆“擠兌”的速度和程度有過之而無不及，但就目前而言，互聯(lián)網(wǎng)品牌的入局，多是將空氣凈化器作為智能家居戰(zhàn)略的一個布局點。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)空氣凈化器市場銷售額79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二大的品類。從京東、阿里等電商平臺銷售數(shù)據(jù)來看，目前空氣凈化器市場以飛利浦為代表的傳統(tǒng)家電品牌；以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌；以及以布魯雅爾、352環(huán)�？萍�、霍尼韋爾為代表的專業(yè)品牌占據(jù)著主要市場，單品排行榜前5名長期被上述品牌壟斷。

在業(yè)界看來，互聯(lián)網(wǎng)的智能家居概念能否在空凈行業(yè)成功復制，尚待時日驗證，至少從產(chǎn)品性能上來看，“新手們”和飛利浦等家電巨頭以及352環(huán)�？萍肌⒉剪斞艩柕葘�業(yè)廠商還有不小的差距。

“空氣凈化行業(yè)剛剛崛起，目前在國內(nèi)還沒有形成壟斷力量�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)這個時候布局，在營銷方面具有先天優(yōu)勢，因其掌握大量數(shù)據(jù)流量。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的劣勢也很明顯，因為在制造技術方面的缺失，仍是擺在其面前的一大阻礙�！彼吻遢x說道。

責編：ZB