絕味鴨脖把道歉當兒戲 接連推出不雅宣傳

長江商報訊（見習(xí)記者張璐）轉(zhuǎn)眼“雙11”臨近，新一輪“廝殺”劍拔弩張，廣告自然是最常用也最被看重的“利器”之一，但絕味鴨脖卻“開黃腔”，網(wǎng)友紛紛表示“沒眼看”。

再三推出不雅宣傳

長江商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，11月1日下午，絕味鴨脖天貓旗艦店的營銷海報上出現(xiàn)低俗畫面。11月2日晚間，絕味鴨脖官方微博就海報事件發(fā)布聲明稱，已第一時間撤下海報，并向公眾誠摯致歉。但是剛過去一天，11月3日上午11時23分，絕味鴨脖官方微信推送文章《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》，文中打碼的大衛(wèi)裸身雕像下面，再次推送不雅內(nèi)容。

此事一出，掀起不小風(fēng)波。

11月6日，記者撥打數(shù)次絕味鴨脖客服電話顯示無人接通，之后記者嘗試聯(lián)系到了絕味鴨脖公關(guān)負責(zé)人彭剛毅，他告訴記者這個事件11月2號已經(jīng)在微博公開道歉，并置頂該公告，但是當記者問道已經(jīng)道歉，為何還在3號微信上面繼續(xù)推廣低俗廣告時，他表示此事暫時不太清楚，應(yīng)該和廣告部門編輯人員有關(guān)，并稱之后會與廣告部門進行聯(lián)系搞清楚事情原因。

低俗營銷或受法律嚴懲

有網(wǎng)友表示，廣告創(chuàng)意可以千變?nèi)f化，但是總需要與產(chǎn)品配套，不存在脫離產(chǎn)品的空想。絕味鴨脖明明是從事食品經(jīng)營的，從開始到之后都執(zhí)著地既侮辱男性又消費女性，有趣和低俗之間橫跨了一條天塹。

絞盡腦汁、苦心積慮地搞創(chuàng)新策劃，力求廣告更出彩、更能博人眼球，原本是正常營銷行為，但是夸大產(chǎn)價值或宣傳與產(chǎn)品無關(guān)內(nèi)容有可能受到法律嚴懲。

《廣告法》第九條有明確規(guī)定，禁止發(fā)布妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚、含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力等內(nèi)容。

○律師：絕味涉嫌違反廣告法

目前，絕味的營銷內(nèi)容尚未有監(jiān)管部門介入。廣東保典律師事務(wù)所合伙人廖建勛表示，廣告宣傳可以有新意，但要遵守法律的邊界和尊崇社會道德規(guī)范。廣告法第九條明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共管理規(guī)范或者是違背社會良好風(fēng)尚。

此外，廖建勛還強調(diào)，商家在做廣告促銷時第一要尊重法律的邊界，第二要遵守最基本的道德要求，這樣不至于讓廣告成為一種惡心的代名詞。

據(jù)記者了解，食品行業(yè)的營銷廣告出現(xiàn)這樣“辣眼睛”的畫面并非首次。今年2月，椰樹牌椰汁的新廣告也曾因為文案畫面尺度大博眼球，讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)爭議。

換個角度看，這些企業(yè)之所以敢如此肆無忌憚地低俗營銷，還在于相關(guān)法律、行業(yè)標準執(zhí)行不嚴，讓某些投機取巧者鉆了空子、打了擦邊球。毫無疑問，拒絕低俗營銷，不能只靠輿論后發(fā)制人，還需要相關(guān)部門監(jiān)管介入，直接讓低俗營銷不敢露頭。廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，如果廣告中含有性暗示等“辣眼睛”的內(nèi)容，工商部門可以對其依法進行查處。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受長江商報記者采訪時表示，“從產(chǎn)業(yè)角度來說，作為一個新生代的網(wǎng)紅類食品，絕味這種推廣模式非常低俗，這與整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和中國品牌發(fā)展之路是相違背的，同時也傷害了企業(yè)品牌形象和文化。

○鏈接：

低俗營銷，“叫了個雞”被罰50萬

據(jù)上海市工商行政管理局官網(wǎng)公布，今年3月15日，上海臺享餐飲管理有限公司因發(fā)布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚被罰款50萬，并被責(zé)令停止發(fā)布廣告。

處罰書顯示，該公司主營推銷和經(jīng)營炸雞業(yè)務(wù)，自2016年7月起至案發(fā)，為吸引消費者和合作伙伴，當事人通過官方網(wǎng)站、微信公眾號“叫了個雞”及合作門店，對發(fā)布自主創(chuàng)意的包含違背社會良好風(fēng)尚用語的廣告。

編輯：許蕓

責(zé)編：ZB