萬(wàn)元手機(jī)打響高端市場(chǎng)品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 6888，8999，9999……手機(jī)市場(chǎng)流行“造對(duì)的賣(mài)貴的”

□本報(bào)記者 雷瑋

隨著9月13日蘋(píng)果發(fā)布了今年的旗艦機(jī)型iPhone X，這款售價(jià)接近萬(wàn)元的手機(jī)產(chǎn)品也成功地將同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格拉上了一個(gè)新的高度。但事實(shí)上并不僅有蘋(píng)果在拉高旗艦機(jī)型的價(jià)格，包括6888元的三星Galaxy Note8、8999元的華為Mate 10保時(shí)捷設(shè)計(jì)版、9999元的聯(lián)想Moto Z2018價(jià)格都居高位，放眼望去，似乎旗艦機(jī)型的價(jià)格已經(jīng)在不斷水漲船高。

除了旗艦機(jī)型的價(jià)格不斷拉高之外，今年以來(lái)其他機(jī)型也同樣處于價(jià)格緩步提升的過(guò)程中。手機(jī)玩家李先生在采訪中對(duì)記者說(shuō)，“以前買(mǎi)個(gè)旗艦手機(jī)差不多都在5000元左右，可是今年這個(gè)價(jià)格明顯就買(mǎi)不到了，而且不光是旗艦機(jī)，包括中低端機(jī)型價(jià)格也都有著一定幅度的上漲。而此前一向宣稱(chēng)自己不用硬件盈利的品牌，如今也在逐步提高產(chǎn)品售價(jià)，以適應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)的變化�！�

IHS Technology中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)王陽(yáng)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“漲價(jià)是由多方面原因造成的，其一是近年來(lái)元器件成本上升，再加上手機(jī)的設(shè)計(jì)復(fù)雜所導(dǎo)致的制造成本上升，這也使得手機(jī)的制造成本不斷攀升；并且由于市場(chǎng)的逐漸成熟，手機(jī)廠商也需要不斷提高品牌溢價(jià)，以提高利潤(rùn)來(lái)獲得更多其他方面的費(fèi)用，來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)�！�

技術(shù)革新、用戶需求加碼更新?lián)Q代

此前，捷孚凱市場(chǎng)研究集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比上漲5%，但是銷(xiāo)售額的同比上漲達(dá)到了20%，平均價(jià)格上漲幅度為14%。根據(jù)該機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，由于大量旗艦機(jī)型會(huì)在第四季度進(jìn)入銷(xiāo)售黃金期，因此上漲幅度會(huì)更為明顯，從而帶動(dòng)整個(gè)2017全年成為手機(jī)的漲價(jià)年。

11月1日上午，記者在大智路武漢數(shù)碼港內(nèi)隨機(jī)采訪了幾位商家。對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品漲價(jià)一事，商家們的觀點(diǎn)非常一致，他們認(rèn)為，落到產(chǎn)品本身，盡管價(jià)格略有上漲，但隨之而來(lái)的，卻是產(chǎn)品質(zhì)量都有著相應(yīng)的提升。

其中一位有著多年手機(jī)銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)的王先生告訴記者，“以vivo旗下熱賣(mài)的X系列產(chǎn)品為例，上一代的X9s起步價(jià)為2498元，而最新款的X20起步價(jià)則為2998元，這500元的差價(jià)卻可以得到在屏幕、性能和拍照上的全面提升，所以相較而言對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也更愿意購(gòu)買(mǎi)新款產(chǎn)品�！�

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)買(mǎi)新不買(mǎi)舊也是理所當(dāng)然的選擇。正在武漢數(shù)碼港內(nèi)選購(gòu)手機(jī)的市民張女士表示，“現(xiàn)在手機(jī)更新?lián)Q代這么快，肯定要買(mǎi)最新的呀，要不買(mǎi)來(lái)沒(méi)多久就淘汰了。以前買(mǎi)手機(jī)只要能打電話發(fā)短信就好，現(xiàn)在的需求比以前多了很多，比如說(shuō)性能要好，不能總是卡頓，拍照要好，屏幕要大等等，所以預(yù)算也是在不斷上升，但是相比之下，花更多的錢(qián)買(mǎi)個(gè)用得更舒服的手機(jī)，也還是很值得的�！�

小米產(chǎn)業(yè)投資部潘九堂在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“漲價(jià)最核心的原因還是手機(jī)在人們的生活中越來(lái)越重要，已經(jīng)是我們?nèi)粘Ｉ�活中高頻使用的助手，所以用戶對(duì)于性能和配置的需求也越來(lái)越高。小米剛開(kāi)始做智能手機(jī)的時(shí)候，雷總的一個(gè)理念就是智能手機(jī)的配置應(yīng)該象PC一樣，所以小米手機(jī)一開(kāi)始就采用頂級(jí)的處理器和內(nèi)存，如今小米所倡導(dǎo)和推動(dòng)的這一理念已經(jīng)被行業(yè)全面認(rèn)同和實(shí)現(xiàn)�！�

“例如小米MIX2全陶瓷版采用的8+256GB內(nèi)存配置，已經(jīng)超過(guò)很多筆記本電腦，它所采用的高通驍龍835處理器也開(kāi)始被一些廠商用于筆記本電腦；紅米NOTE4X雖然是一款千元手機(jī)，但它的性能配置也非常高；小米5X雖然售價(jià)不到2000元，但也采用了非常好的雙攝。更高速的處理器、更大容量的內(nèi)存、新型顯示屏、3D陶瓷和3D玻璃機(jī)身、雙攝甚至四攝等配置的升級(jí)都推動(dòng)了手機(jī)成本走高�！迸司盘脼橛浾吲e例說(shuō)。

對(duì)于未來(lái)，潘九堂則表示，“20年前的功能手機(jī)，可能類(lèi)比的是家里的固定電話機(jī)。如今智能手機(jī)類(lèi)似的應(yīng)該是筆記本電腦，智能手機(jī)在使用頻率、性能配置、新技術(shù)采用和技術(shù)難度等很多方面已經(jīng)超過(guò)筆記本電腦，所以未來(lái)它的價(jià)格也越來(lái)越類(lèi)比筆記本電腦�！�

產(chǎn)能問(wèn)題導(dǎo)致手機(jī)元器件價(jià)格不斷上漲

除了各手機(jī)廠商為了滿足用戶需求，在不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)之外，近年來(lái)元器件的漲價(jià)，也成為了手機(jī)價(jià)格上漲的一個(gè)重要原因。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IC Insights此前公布的一份報(bào)告顯示，今年DRAM (動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器)平均售價(jià)上漲77%，是1994年當(dāng)年成長(zhǎng)78%之后，成長(zhǎng)率最大的一年。

根據(jù)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)集邦咨詢(xún)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度DRAM產(chǎn)業(yè)收入再創(chuàng)新高，達(dá)到了165.14億美元，環(huán)比漲幅為16.9％，DRAM行業(yè)整體都呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的局面，并且由于下半年將是傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季，在市場(chǎng)需求進(jìn)一步升溫的情況下，價(jià)格依然會(huì)保持持續(xù)上漲的狀態(tài)。

對(duì)于DRAM不斷漲價(jià)的原因，有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“之所以會(huì)漲價(jià)幅度如此之大，在很大程度上，也是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的發(fā)展速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了行業(yè)原本的技術(shù)迭代和產(chǎn)能的增長(zhǎng)速度。由于對(duì)性能需求的不斷增長(zhǎng)，導(dǎo)致手機(jī)廠商在近年來(lái)所展開(kāi)的配置‘軍備競(jìng)賽’已經(jīng)幾乎達(dá)到了頂點(diǎn)，現(xiàn)在甚至已經(jīng)有手機(jī)用上了電腦一樣的8GB內(nèi)存。但是DRAM芯片全球只有三家供應(yīng)商，且產(chǎn)量并未提升的情況下，自然也就造成了供不應(yīng)求的局面，由此也成為了價(jià)格上漲的原因之一�！�

而除了DRAM芯片的大幅漲價(jià)之外，王陽(yáng)在采訪中告訴記者，“供不應(yīng)求是這些元器件價(jià)格上漲的最主要原因，其中包括SSD（固態(tài)硬盤(pán)）對(duì)存儲(chǔ)芯片的需求大增，在服務(wù)器對(duì)于DRAM需求增長(zhǎng)的情況下，供應(yīng)商卻沒(méi)有大幅提高產(chǎn)能，漲價(jià)也就成為了必然�！�

而對(duì)于供應(yīng)商的產(chǎn)能問(wèn)題，潘九堂認(rèn)為，“以存儲(chǔ)器為代表的中高端元器件的主要供應(yīng)商還是美日韓這些海外供應(yīng)商，以前他們眼里只有蘋(píng)果三星，因此產(chǎn)能配置也是面向這些廠商的需求來(lái)制定，但我們可以看到，這幾年蘋(píng)果三星的出貨量并沒(méi)有太大的增長(zhǎng)，反而其增長(zhǎng)源主要來(lái)自新興市場(chǎng)和中國(guó)品牌。而由于他們低估了新興市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)大需求，低估了以小米為代表的中國(guó)品牌的增長(zhǎng)速度，尤其是中國(guó)品牌中高端手機(jī)需求的增長(zhǎng)，導(dǎo)致產(chǎn)能供不應(yīng)求，以至于價(jià)格上漲�！�

而元器件價(jià)格的上漲，自然也就導(dǎo)致了手機(jī)零件成本的上升。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在今年年初還有一些廠商在推出8GB內(nèi)存的機(jī)型，但是到了下半年，不僅這類(lèi)機(jī)型越來(lái)越少，反而還有旗艦機(jī)型都只用4GB內(nèi)存作為入門(mén)款，而這也正是由于內(nèi)存價(jià)格不斷上升所造成的。

國(guó)內(nèi)廠商加碼高端產(chǎn)品，意圖搶占制高點(diǎn)

手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的上漲在強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求下，并未對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商造成太大的影響，反而對(duì)于其近年來(lái)的高端之路產(chǎn)生了正面的意義。在市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近日公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)中顯示，2017年第三季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了3.731億臺(tái)，盡管三星和蘋(píng)果仍占據(jù)前兩位，但是兩者的同比增長(zhǎng)僅為9.5%和2.6%，而反觀前五名中的華為、OPPO和小米，則分別有著16.1%、19%，和102.6%的同比增長(zhǎng)率。

對(duì)于增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁的國(guó)內(nèi)廠商而言，在銷(xiāo)量已經(jīng)足以向行業(yè)領(lǐng)頭羊發(fā)起沖擊的情況下，高端市場(chǎng)也就成為了必須拿下的一個(gè)“山頭”。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在目前手機(jī)受外界因素導(dǎo)致漲價(jià)的情況下，國(guó)內(nèi)品牌也能夠更有效地拉大高端產(chǎn)品在價(jià)格上與競(jìng)品的差距，而在產(chǎn)品端有優(yōu)勢(shì)的情況下，無(wú)疑也將讓產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者更有吸引力。

對(duì)于高端產(chǎn)品，潘九堂在采訪中說(shuō)，“高端產(chǎn)品對(duì)品牌來(lái)說(shuō)所起到的是標(biāo)桿的作用。例如小米MIX系列在全球范圍內(nèi)率先推動(dòng)全面屏和全陶瓷機(jī)身，獲得了國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者的高度認(rèn)同，這款產(chǎn)品也因此獲得了全球工業(yè)設(shè)計(jì)界極有份量的大獎(jiǎng)IDEA金獎(jiǎng)，被芬蘭國(guó)際設(shè)計(jì)博物館收藏，原因就是‘小米MIX指明了未來(lái)手機(jī)的設(shè)計(jì)方向’，而小米MIX的推出，不僅提升了小米的品牌，同時(shí)也推動(dòng)了國(guó)際媒體對(duì)中國(guó)品牌的產(chǎn)品和技術(shù)的認(rèn)同。”

除了標(biāo)桿作用，王陽(yáng)認(rèn)為，高端產(chǎn)品對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商的意義更為重大。他在采訪中對(duì)記者表示，“對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，未來(lái)在高端產(chǎn)品上必須要有突破，才能直接與三星和蘋(píng)果直面競(jìng)爭(zhēng)，這部分市場(chǎng)的利潤(rùn)也相對(duì)最高，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展也能夠產(chǎn)生更大的作用；而對(duì)于任何一個(gè)品牌而言，一旦贏得了高端市場(chǎng)，對(duì)于整個(gè)品牌的提升都會(huì)很大，同時(shí)也能夠有效地推動(dòng)中低端產(chǎn)品的銷(xiāo)量�！�

責(zé)編：ZB