亞馬遜或以自營模式進軍醫(yī)藥行業(yè)

長江商報消息 傳亞馬遜將試水處方藥網(wǎng)上銷售，美藥品商股價應(yīng)聲大跌

□本報記者 陳妮希

曾幾何時，資本的大肆涌入，令醫(yī)藥電商一時風(fēng)光無量，各種創(chuàng)新模式層出不窮。然而，好景不長，涉足醫(yī)藥電商的企業(yè)也有不少面臨被叫停和虧損的窘境。近日，一則亞馬遜將在感恩節(jié)前決定是否開展處方藥網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)的消息再次攪動在線藥品電商的一池春水。

巨頭亞馬遜強勢進軍千億美元處方藥零售市場，能否攪動行業(yè)，成為處方藥市場的領(lǐng)頭羊？亞馬遜中國方面在接受長江商報記者采訪時表示，目前并沒有可對外公布的相關(guān)信息。不過，“對亞馬遜來說，如何更好地借助全球資源進行創(chuàng)新的探索不會停止�！�

波及美國三大連鎖藥店股價大跌

有消息稱，亞馬遜于今年11月感恩節(jié)前要再次試水醫(yī)藥領(lǐng)域，受亞馬遜欲進軍醫(yī)藥銷售這個消息的影響，美國三大藥店股價大跌。Walgreens Boots Alliance（沃爾格林）、CVS Health和Rite Aid（來德愛）分別大跌4.87%、4.92%、5.77%。這三大藥店股價直接蒸發(fā)了81.62美元，換算成人民幣是543億元。

據(jù)報道，目前亞馬遜正與一些中型的藥品效益管理者（PBMs）洽談收購事宜，并且聘請相關(guān)人才來評估處方藥零售市場的情況。

實際上，亞馬遜進軍藥品市場的消息長期以來一直受到媒體關(guān)注。此前就有傳言，在上世紀九十年代末亞馬遜就曾投資過一家叫Drugstore.com的電商，隸屬于世界最大的食品藥品零售walgreen公司，是美國最大的個體護膚、食品、藥品類網(wǎng)站，但由于與該網(wǎng)站合作業(yè)務(wù)收入后期出現(xiàn)大幅下滑，最終投資股份轉(zhuǎn)讓給了藥房連鎖品牌Walgreens。而之后在2003年，亞馬遜又再度與Drugstore.com嘗試了合作，最終也以解除合作關(guān)系告終。

記者于10月12日聯(lián)系上亞馬遜中國方面求證該消息是否屬實，對方表示，目前并沒有可對外公布的相關(guān)信息。

不過，一位投資銀行的分析師Ana Gupte稱，“亞馬遜肯定會在兩年內(nèi)進入藥物分銷價值鏈，隨著時間的推移變得更具影響力和破壞性。”

畢竟，每年高達5600億美元的美國處方藥市場實在太過誘人，于在線銷售處方藥擁有一席之地意味著巨大的利潤。作為最大的電商巨頭，亞馬遜早已顯現(xiàn)野心。

公開資料顯示，亞馬遜網(wǎng)站目前已經(jīng)在銷售醫(yī)療用品，比如溫度計和紗布。公司旗下還有一個專門的醫(yī)療團隊，負責(zé)硬件和軟件項目。此外，亞馬遜的云服務(wù)Amazon Web Services主導(dǎo)健康和生命科學(xué)市場。

去年，亞馬遜加大了招聘的規(guī)模，咨詢了眾多相關(guān)人士關(guān)于該公司有可能進入處方藥市場后的發(fā)展前景。之后，亞馬遜也為預(yù)計自己的員工建立內(nèi)部藥品福利管理部門。據(jù)媒體消息透露，該醫(yī)藥福利部門建立成功與否將對亞馬遜是否會涉獵更廣泛的藥品供應(yīng)鏈有重要影響。在今年五月，亞馬遜已經(jīng)著手尋找新的總經(jīng)理來領(lǐng)導(dǎo)這個被外部稱作“醫(yī)療保健”的項目。

從事并購交易撮合多年的香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受記者采訪時表示：“對于傳統(tǒng)醫(yī)藥流通市場，亞馬遜一旦獲得處方藥的銷售許可，那么其低成本的經(jīng)營模式勢必會像當初對實體書店的沖擊一樣，同時亞馬遜目前不僅僅局限在線上經(jīng)營，還通過收購的全食超市滲透線下，這對于可能只有線下門店的零售藥店的沖擊可能更加致命�！�

或重啟藥品零售業(yè)務(wù)

有分析認為，如果亞馬遜真的入局藥品市場，將為其每年帶來250億-500億美元的商機，但同時也指出，進入這個市場除了要面臨更多的監(jiān)管挑戰(zhàn)，比如如何平衡相關(guān)的醫(yī)藥機制和法律，還要考慮如何和本土的幾大醫(yī)藥巨頭競爭。

美國藥品零售不僅是一個高度管制的行業(yè)，也是個高度壟斷行業(yè)。因此也有分析人士稱，亞馬遜自己能意識到這個市場的復(fù)雜性，不會輕易下手，這一次亞馬遜重啟藥品零售業(yè)務(wù)，可能將要選擇的是自營模式。

不過，也有專家認為，亞馬遜可以通過建立藥房，為數(shù)百萬客戶提供面對面的服務(wù)，或者亞馬遜可以利用他們的技術(shù)開發(fā)在線藥店業(yè)務(wù)。因為亞馬遜擁有兩大關(guān)鍵優(yōu)勢：成熟的零售和分銷網(wǎng)絡(luò)渠道。它自身所擁有強大的用戶群體和多年的電商巨頭招牌必定會對醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)生不可估量的影響。如果亞馬遜推廣一站式購藥的便捷服務(wù)，其市場前景是相當可觀的。

對于患者來說，能夠在亞馬遜買到所需藥品確實是一件好事，如此一來只需要坐在家里等著送藥上門即可，特別是對一些行動不便的患者來說這簡直就是福音。此外，亞馬遜一旦入局，那么藥品價格的透明度會再度提升，受益最多的仍是消費者。不過也有醫(yī)藥領(lǐng)域人士表示擔心，亞馬遜做醫(yī)藥電商或多或少會對相關(guān)行業(yè)造成沖擊，使得平均利潤下滑。

“我想，亞馬遜將給醫(yī)藥行業(yè)價格帶來一些透明度�！彼幤穬r格對比網(wǎng)站GoodRx的聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·布克曾公開認為，亞馬遜有很大潛力與醫(yī)藥福利管理巨頭競爭。

實現(xiàn)“萬貨商店”仍需不斷創(chuàng)新

不過，網(wǎng)上藥店不只是銷售那么簡單。中國電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊向記者表示：“亞馬遜進軍醫(yī)藥電商領(lǐng)域目的也是滿足消費者一站式需求。”亞馬遜的用戶也會對處方藥有需要，在此基礎(chǔ)上亞馬遜也有自己的優(yōu)勢，其遍布全球的物流網(wǎng)絡(luò)、品牌效益以及招商能力都為網(wǎng)上售藥鋪下道路。

不過進入這個市場也有門檻，曹磊補充說：“由于全球各國政策不一樣，以中國市場為例，處方藥的網(wǎng)上銷售目前并未完全開放，也需要相關(guān)許可牌照才能經(jīng)營。且部門藥品在運輸過程中，受環(huán)境、天氣、溫度等影響較大，也有可能影響效果�！�

亞馬遜中國方面也向記者介紹了其四大核心業(yè)務(wù)重點，包括以亞馬遜海外購和亞馬遜“全球開店”為中心的跨境電子商務(wù)，涵蓋紙書、Kindle電子書閱讀器和電子書的亞馬遜閱讀，亞馬遜物流運營以及亞馬遜云計算服務(wù)(AWS)。

“亞馬遜作為全球最大的電商企業(yè)，其經(jīng)營范圍從圖書音像拓展到各類物品，不斷尋求借助自身龐大的信息處理與物流平臺擴張銷售規(guī)模，真正實現(xiàn)‘萬貨商店’的目標。”在沈萌看來，要保持持續(xù)增長也需要不斷進入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，而目前消費者成本高的處方藥市場就自然成為亞馬遜瞄準的新目標，同時規(guī)范的電子商業(yè)也可以減少處方藥的濫用、保證藥品安全。

“對亞馬遜來說，如何更好地借助全球資源進行創(chuàng)新的探索不會停止，并致力于為消費者帶來更多的精彩，推動行業(yè)不斷前行。” 亞馬遜中國方面向長江商報記者表示。

責(zé)編：ZB