火山小視頻10億元補貼攪動市場

長江商報消息 拍個15秒的原創(chuàng)視頻就可賺錢，短視頻盈利模式待解

□本報記者 陳妮希

在快手風(fēng)光無量之時，另一個移動互聯(lián)網(wǎng)新貴火山小視頻早已虎視眈眈。起點低、無成本、易操作，不僅可以記錄生活，還可以用來賺錢，短時間內(nèi)吸引眾多用戶。

國慶中秋長假里，火山小視頻為吸引新老用戶、搶占市場，推出“新用戶看火山小視頻領(lǐng)千萬現(xiàn)金紅包”活動。

然而，其盈利模式也面臨考驗，香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為：“從時下移動新媒體，特別是互動式新媒體的發(fā)展來看，短視頻制作與直播一樣都具有一定的時效強度，如果可以抓住受眾眼球，也可能會成為一個風(fēng)口，但并不意味著每一個業(yè)者都可能大紅大紫，因為需要巨額投入�！�

拍攝15秒原創(chuàng)視頻可賺錢

過去朋友圈、微博是曬娃的主要戰(zhàn)場，但隨著短視頻時代的到來，小視頻替代照片成為全新的記錄生活的方式。

近日，《爸爸去哪兒5》上線，從福建平潭到平遙古城，吳尊、陳小春、杜江、劉畊宏、鄧倫五位帥爸又帶著五位萌娃一起開啟了新的旅程。作為《爸爸去哪兒5》的官方獨家短視頻平臺，火山小視頻將在這一季的節(jié)目里擔(dān)當(dāng)起拍娃利器的重任。

作為一款15秒的原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，火山小視頻能夠讓父母們記錄下孩子成長的每個點滴瞬間，也被看作是是一款新潮的曬娃利器。它還自稱是一款能掙錢的App。

拍小視頻怎么賺錢？長江商報記者在手機(jī)應(yīng)用商店下載火山小視頻APP后，注冊一個賬號即可進(jìn)入主頁面，看到奇聞、八卦、生活等各種推送的小視頻。在這些小視頻上方，有直播、視頻、同城三種應(yīng)用模式供選擇，而下方正中間位置就是打開掙錢之門的“鑰匙”，即進(jìn)入拍攝模式的十字按鈕。記者點進(jìn)去隨手拍了些生活日常，拍攝后可以設(shè)置標(biāo)題及背景音樂，也可以直接使用手機(jī)拍攝保存，然后在APP中上傳即可。當(dāng)視頻被點擊觀看，就可獲得相應(yīng)的火力值。

火力有什么用途？用戶拍攝一段15秒的原創(chuàng)視頻，官方會根據(jù)視頻的轉(zhuǎn)、評、贊打賞火力，根據(jù)10火力=1元兌換比例，以微信紅包或支付寶形式發(fā)放秒到賬。

其中，有網(wǎng)友拍了個人秀視頻，賺了500多元。一些原創(chuàng)作者隨手拍一拍狗和魚的視頻，分享自己的生活，也都賺了幾元。

這些人中絕大多數(shù)是普通人。相比于微博大V和微信，火山小視頻起點低、無成本、易操作，一經(jīng)公布，迅速引起熱潮。

通過補貼搶奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力商業(yè)化

一直以來，火山小視頻都強調(diào)用戶在火山的收益。那今日頭條旗下火山小視頻如何盈利？今日頭條方面向長江商報記者表示，目前不在傳播窗口期，并未作出過多解答。

就在兩個月前，四川省瀘州市合江縣三塊石村，一個普通農(nóng)民家的院子里，火山小視頻在這里開了一場“史上最土”的發(fā)布會，今日頭條宣布未來12個月，將拿出10億元在火山小視頻上補貼短視頻創(chuàng)作者，記錄三四線城市和農(nóng)村的生活面貌。這已經(jīng)是今日頭條第三次高調(diào)補貼。

早在2015年的時候，今日頭條就進(jìn)行“千人萬元”的短視頻扶持計劃了，而在去年9月份，今日頭條再次宣布投入10億元來對“頭條號”進(jìn)行短視頻內(nèi)容的扶持，今年5月16日，今日頭條又宣布投入10億的資金來扶持火山小視頻。由此可看出，今日頭條都是通過補貼來扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來提高平臺流量，而這也是打開平臺知名度的第一步。

作為最早入局短視頻行業(yè)的快手，很長一段時間里，穩(wěn)坐短視頻領(lǐng)域第一把交椅�；鹕叫∫曨l后來居上，依靠今日頭條的用戶粘性，誓要做短視頻版本的今日頭條，只是內(nèi)容更通俗而已。在快手攻破變現(xiàn)難的時候，火山小視頻用補貼的方式解決中長尾用戶的變現(xiàn)問題來搶占市場，上演了一場“趁火打劫”的劇情。

在移動互聯(lián)網(wǎng)漸趨成熟的環(huán)境里，維護(hù)內(nèi)容和用戶關(guān)系成為商業(yè)化關(guān)鍵點。為留住擁有海量粉絲和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頭部用戶，給予更多的變現(xiàn)途徑已經(jīng)成為必要的手段。今年5月，火山小視頻豪擲2000萬挖走“喊麥之王”天佑，搶獲大批粉絲資源及網(wǎng)紅市場。一時之間，火山小視頻形成不小的影響力。

“小視頻行業(yè)的核心價值是流量，一旦借助知名IP獲得巨大流量，那么就可以將這些流量轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值，比如通過收費、通過廣告以及流量向其他網(wǎng)站導(dǎo)流等�！� 香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受記者采訪時表示。

待到用戶數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模之后，其商業(yè)化效益終將顯現(xiàn)�！鞍l(fā)動用戶生成短視頻，這是內(nèi)容平臺重要的舉措，當(dāng)然是風(fēng)口�！� 快營銷機(jī)構(gòu)董事長孫巍直指，火山小視頻最終的盈利模式主要是內(nèi)容廣告和公關(guān)推廣。

據(jù)了解，騰訊主要是保底扶持+廣告分成，通過騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等渠道分發(fā)。今日頭條以流量分成為主，配以頭條廣告分成、電商模式嘗試等。而阿里大魚號，分發(fā)渠道和補貼模式相對多樣，包括基礎(chǔ)創(chuàng)作獎金、短視頻專項獎金、UC、優(yōu)酷、土豆等多個平臺分發(fā)收益、有流量和廣告分成，還有視頻的邊看邊買等。

從完善短視頻功能到補貼創(chuàng)作者，都是為了搶奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。通過關(guān)注內(nèi)容，進(jìn)行交流分享，建立用戶關(guān)系，助力商業(yè)化。

扶持方式有

貼錢、流量入口兩種

一下科技高級副總裁劉新征曾坦言：創(chuàng)作者和平臺關(guān)系從過去創(chuàng)作者跪平臺轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_跪創(chuàng)業(yè)者。

然而，對于大多數(shù)腰部和底部的短視頻而言，高額的制作、獎勵成本與因流量所得的紅利相比，卻是杯水車薪。

在非個人用戶的視頻制作行業(yè)，更是極少能夠見到面向市場大規(guī)模推廣的標(biāo)準(zhǔn)化制作產(chǎn)品。而對于想要拍攝視頻商業(yè)短片的企業(yè)和個人而言，不知道該找誰拍，不知道拍的質(zhì)感如何，不知道行業(yè)價格多少也成為企業(yè)和個人用戶制作宣傳片微電影等路上很大的困擾。

總的來說，客戶與視頻制作方的信息不對稱以及行業(yè)秩序的混亂，成為視頻制作行業(yè)前進(jìn)路上最重要的阻礙。

當(dāng)商業(yè)模式還不明朗時，拼命砸錢的平臺或許能給外界營造出“估值提升”的假象，但大多數(shù)公司都沒這么好運，長時間入不敷出，公司會走進(jìn)死胡同，這不但讓后期進(jìn)入的“接盤俠”苦不堪言，更對整個行業(yè)市場造成影響。

在短視頻應(yīng)用上，今日頭條內(nèi)有火山小視頻、西瓜視頻和抖音視頻對外攻擊，外有Tiki作為防守，對短視頻進(jìn)行由內(nèi)而外的全面布局。從巨頭們的不斷加碼來看，短視頻短時間內(nèi)會成為內(nèi)容領(lǐng)域的主要戰(zhàn)場之一。

不過，面對行業(yè)痛點，沈萌也指出，用戶粘性低，誰的內(nèi)容好就轉(zhuǎn)向誰，而且砸了大錢也不一定吸引人，風(fēng)險很高。

從巨頭在短視頻領(lǐng)域的各種花式操作來看，大抵有貼錢和流量入口兩種扶持方式。如此來看，短視頻大戰(zhàn)倒更像是一場建立在資本上的游戲，但正因如此，激戰(zhàn)正酣的短視頻戰(zhàn)場也出現(xiàn)了一些難以解決的問題。

此外，在短視頻的制作上多為粗制濫造的作品，短視頻內(nèi)容進(jìn)入一個低俗的怪圈，這不利于短視頻長期發(fā)展。短視頻的泛濫給短視頻市場帶來了一場不小的打擊。

從目前來看，短視頻的優(yōu)勢在于它找到了一個合適的空間，這樣一個空間的平臺，對于資本來說很有想象力。而對于今日頭條而言，押寶火山小視頻，尋找新的贏利點，以便于強化社交愿景也正在接受時代的考驗。

責(zé)編：ZB