中國(guó)在線音樂(lè)開啟“兩超多強(qiáng)”淘汰賽

長(zhǎng)江商報(bào)消息 阿里音樂(lè)騰訊音樂(lè)“聯(lián)姻”，網(wǎng)易云音樂(lè)將面臨更大壓力

□本報(bào)記者 雷瑋

隨著智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，也同步帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的繁榮。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.03億，占網(wǎng)民總體的68.8%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到4.68億，占手機(jī)網(wǎng)民的67.3%。

隨著2015年7月，國(guó)家版權(quán)局啟動(dòng)了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)的專項(xiàng)整治行動(dòng)以來(lái)，也正式宣告網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)免費(fèi)時(shí)代的終結(jié)，使得版權(quán)成為了在線音樂(lè)市場(chǎng)的“香餑餑”。而在今年9月12日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（下文簡(jiǎn)稱為“騰訊音樂(lè)”）與阿里音樂(lè)集團(tuán)（下文簡(jiǎn)稱為“阿里音樂(lè)”）宣布達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，也意味著版權(quán)的重要性已經(jīng)顯現(xiàn)。伴隨著阿里音樂(lè)和騰訊音樂(lè)兩大巨頭達(dá)成版權(quán)授權(quán)協(xié)議，合作才是接下來(lái)的主旋律。亂象的終結(jié)，對(duì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的帶動(dòng)作用都會(huì)是正向的。

對(duì)此，一篇網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人趙宏民在接受本報(bào)記者采訪時(shí)則表示，“這兩家的版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)，最直接的影響就是同步增強(qiáng)了雙方的曲庫(kù)資源和競(jìng)爭(zhēng)力，目前來(lái)看直接改變了在線音樂(lè)領(lǐng)域的版權(quán)資源格局，繼而后期對(duì)整體格局勢(shì)必將產(chǎn)生重大影響，在線音樂(lè)市場(chǎng)有可能從群雄爭(zhēng)霸變成兩超多強(qiáng)的局面。”

網(wǎng)易云音樂(lè)屢次因版權(quán)問(wèn)題受挫

盡管只是在線音樂(lè)行業(yè)的后來(lái)者，但是網(wǎng)易云音樂(lè)在社交方面的拓展也使得其成為了不少用戶的首選。經(jīng)常會(huì)用手機(jī)聽歌的市民李女士在采訪中對(duì)記者說(shuō)，“其他的在線音樂(lè)APP通常是有了明確要聽的目標(biāo)時(shí)，可以去很容易找到相應(yīng)的歌曲，但是網(wǎng)易的音樂(lè)就不一樣，可以根據(jù)你的使用習(xí)慣，并結(jié)合熱點(diǎn)推出各種情懷化的歌曲專題，這樣即使是在不知道要聽什么的時(shí)候，也能帶來(lái)不錯(cuò)的使用體驗(yàn)，所以我還是蠻喜歡用的�！�

用戶的受歡迎程度在相關(guān)數(shù)據(jù)上表現(xiàn)得也非常明顯，根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)公布的數(shù)據(jù)顯示，從2013年4月正式上線開始，2015年7月用戶量就已經(jīng)突破1億，2017年4月突破了3億用戶數(shù)，而此時(shí)的估值也已達(dá)到了80億元。

根據(jù)移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile在此前發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》中顯示，在移動(dòng)音樂(lè)APP方面，網(wǎng)易云音樂(lè)上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，2017年6月新下載用戶量達(dá)到1905.28萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)率達(dá)109.77%，使用個(gè)性推薦的用戶群人均使用次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)也要遠(yuǎn)高于整體用戶群，有著超高的使用粘性和用戶忠誠(chéng)度。

雖然表現(xiàn)不俗，但版權(quán)卻一直都是網(wǎng)易云音樂(lè)最大的問(wèn)題。早在2015年，網(wǎng)易就與騰訊就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題有過(guò)多次交鋒，并在當(dāng)年的10月13日，QQ音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)宣布達(dá)成合作，此次合作主要以音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的形式進(jìn)行，QQ音樂(lè)向網(wǎng)易云音樂(lè)轉(zhuǎn)授音樂(lè)版權(quán)150萬(wàn)首，當(dāng)時(shí)網(wǎng)易音樂(lè)高級(jí)總監(jiān)王磊曾表示，“雙方都為此付出了諸多努力，一切都非常值得。希望雙方在未來(lái)能有更多合作�！�

今年8月，網(wǎng)易云音樂(lè)針對(duì)部分歌曲下架問(wèn)題，也曾公開發(fā)布一篇題為《關(guān)于版權(quán)，我有一些話想跟大家說(shuō)……》的文章，承認(rèn)下架與此前和騰訊音樂(lè)的版權(quán)轉(zhuǎn)授有關(guān)。

此次阿里音樂(lè)與騰訊音樂(lè)達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的合作，對(duì)于此前發(fā)展迅速的網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)或?qū)⒃黾痈�大的壓力。�?duì)此，趙宏民在采訪中認(rèn)為，“在在線音樂(lè)領(lǐng)域，版權(quán)資源就好比‘基礎(chǔ)設(shè)施’，如今阿里和騰訊兩家同步增加了版權(quán)音樂(lè)資源，在原本穩(wěn)定的格局中，網(wǎng)易云音樂(lè)在音樂(lè)版權(quán)方面資源的稀少和單一就顯得尤為突出。我認(rèn)為，目前網(wǎng)易云音樂(lè)在已經(jīng)具備一定用戶數(shù)量的基礎(chǔ)上，接下來(lái)必須要補(bǔ)足這個(gè)短板，并且完全可以借鑒此次騰訊阿里互轉(zhuǎn)版權(quán)的合作模式。”

音樂(lè)版權(quán)的作用正在凸顯

隨著在線音樂(lè)市場(chǎng)正版化道路的啟動(dòng)，音樂(lè)版權(quán)的作用，也已經(jīng)受到業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。以騰訊為例，在此前已經(jīng)有大量版權(quán)儲(chǔ)備的情況下，于2016年7月，已經(jīng)與酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)所屬的中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，將QQ音樂(lè)和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)合并，由騰訊集團(tuán)控股成立新的音樂(lè)集團(tuán)，版權(quán)資源和市場(chǎng)份額一躍成為行業(yè)第一。

除騰訊之外，阿里在音樂(lè)版權(quán)方面也有著不少的投入，旗下有包括環(huán)球、滾石、寰亞、BMG、華研等唱片公司的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，并在2015年7月整合天天動(dòng)聽和蝦米音樂(lè)成立阿里音樂(lè)集團(tuán)。

在2015年正逢在線音樂(lè)正版化之際，騰訊與阿里之間也曾就版權(quán)一事你來(lái)我往，由于各自有著大量的獨(dú)家版權(quán)資源，因此一度使阿里音樂(lè)認(rèn)為自己占據(jù)在線音樂(lè)市場(chǎng)“半壁江山”，而騰訊則認(rèn)為當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)格局是“一超多強(qiáng)”，其中的“一超”自然所指的是自己。

此前的競(jìng)爭(zhēng)隨著兩家在音樂(lè)版權(quán)方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)授權(quán)合作也已經(jīng)落下帷幕，AURALiC北京總代理負(fù)責(zé)人李文杰在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“音樂(lè)版權(quán)在全球市場(chǎng)來(lái)看都是非常重要的資源，此前國(guó)內(nèi)在這一方面并不明晰，隨著這一方面的改善也將會(huì)極大的改變這一情況，也會(huì)讓這一資源在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際接軌。而在騰訊與阿里在音樂(lè)版權(quán)方面合作之后，基本已經(jīng)在這一行業(yè)成為了巨頭，后期其他企業(yè)想要再進(jìn)入，就很難再有機(jī)會(huì)。”

而音樂(lè)版權(quán)在用戶端的表現(xiàn)，則可能會(huì)影響到用戶的選擇。音樂(lè)愛(ài)好者王先生在采訪中對(duì)記者說(shuō)到，“為了能夠聽不同唱片公司旗下歌手的歌，需要經(jīng)常在兩個(gè)不同的在線音樂(lè)APP之間切換，但是這樣時(shí)間長(zhǎng)了就覺(jué)得非常的麻煩，最終的結(jié)果必然也就是選擇其中一個(gè)，另外一個(gè)就會(huì)很少打開，就更別談買會(huì)員了�！�

當(dāng)市場(chǎng)已經(jīng)普遍接受正版化的情況下，音樂(lè)版權(quán)的作用也或?qū)⒈焕^續(xù)擴(kuò)大，有業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，“對(duì)于在線音樂(lè)市場(chǎng)而言，與視頻領(lǐng)域一樣，音樂(lè)版權(quán)也勢(shì)必將會(huì)成為企業(yè)的護(hù)城河，或是同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器。”

9月12日，國(guó)家新聞出版廣電總局版權(quán)管理司曾就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)有關(guān)問(wèn)題約談了騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、百度太合音樂(lè)主要負(fù)責(zé)人，并表示，購(gòu)買音樂(lè)版權(quán)應(yīng)當(dāng)遵循公平合理原則、符合市場(chǎng)規(guī)律和國(guó)際慣例，不得哄抬價(jià)格、惡性競(jìng)價(jià)，避免采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，未來(lái)在音樂(lè)版權(quán)方面或?qū)⒔Y(jié)束現(xiàn)有的這種混亂局面，獨(dú)家版權(quán)可能也會(huì)成為過(guò)去式，但是對(duì)于在線音樂(lè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，版權(quán)已經(jīng)成為了繞不開的主要問(wèn)題，未來(lái)如何解決也將成為頭等大事。

在面對(duì)版權(quán)困境的情況下，網(wǎng)易云音樂(lè)也在向著其他方面努力，其中包括此前推出的發(fā)展獨(dú)立音樂(lè)人計(jì)劃，其目的就是為了在這一方面的版權(quán)上有著更多的主動(dòng)權(quán)。

除了在音樂(lè)版權(quán)上構(gòu)筑“護(hù)城河”之外，在線音樂(lè)企業(yè)也同樣能夠另辟蹊徑，AURALiC北京總代理負(fù)責(zé)人李文杰在采訪中就談道，“除了用版權(quán)留住用戶之外，對(duì)于在線音樂(lè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，包括使用便利性、付費(fèi)方式，以及價(jià)格等方面事實(shí)上也都能夠針對(duì)客戶需求做出細(xì)分化的市場(chǎng)。其中以蘋果為例，在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有太多的音樂(lè)版權(quán)，但是通過(guò)在硬件方面的衍生，同樣也取得了不錯(cuò)的成績(jī)�！�

對(duì)于未來(lái)在線音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，趙宏民認(rèn)為，“在這個(gè)生態(tài)中，不同角色的需求是不一樣的，音樂(lè)人的剛需是知名度的收益，平臺(tái)的剛需是用戶數(shù)、流量和收益，用戶的剛需則比較善變，從音樂(lè)數(shù)量，到音質(zhì)，再到最盛行的參與感。隨著版權(quán)互通，如今的在線音樂(lè)企業(yè)，有資源不再是獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，滿足用戶自我表達(dá)，甚至是自我制作發(fā)表音樂(lè)的需求或?qū)⑹俏磥?lái)的制勝法寶�！�

未來(lái)在線音樂(lè)市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)不同的發(fā)展方向

在在線音樂(lè)領(lǐng)域，版權(quán)資源就好比“基礎(chǔ)設(shè)施”，如今阿里和騰訊兩家同步增加了版權(quán)音樂(lè)資源，在原本穩(wěn)定的格局中，網(wǎng)易云音樂(lè)在音樂(lè)版權(quán)方面資源的稀少和單一就顯得尤為突出。我認(rèn)為，目前網(wǎng)易云音樂(lè)在已經(jīng)具備一定用戶數(shù)量的基礎(chǔ)上，接下來(lái)必須要補(bǔ)足這個(gè)短板，并且完全可以借鑒此次騰訊阿里互轉(zhuǎn)版權(quán)的合作模式。

—— 一篇網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人趙宏民

責(zé)編：ZB