老字號(hào)要注入更多“時(shí)代感”

長(zhǎng)江商報(bào)消息 一項(xiàng)調(diào)查顯示，85.4%的受訪者會(huì)買老字號(hào)產(chǎn)品，87.2%的受訪者信賴?yán)献痔?hào)。營(yíng)銷方式單一、管理理念陳舊是受訪者認(rèn)為老字號(hào)存在的主要問(wèn)題。64.3%的受訪者建議注重老字號(hào)的人才培養(yǎng)，58.3%的受訪者建議老字號(hào)提高產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。（8月15日《中國(guó)青年報(bào)》）

一些老字號(hào)盡管沒(méi)有在廣告市場(chǎng)刷“存在感”、沒(méi)有花大價(jià)錢請(qǐng)明星代言，卻依然贏得了一些消費(fèi)者的青睞，這既有消費(fèi)者懷舊的因素，也和老字號(hào)給消費(fèi)者帶來(lái)的愉悅的用戶體驗(yàn)密不可分。

不管社會(huì)如何變遷，對(duì)美好生活的向往與追求永遠(yuǎn)不會(huì)變�！袄献痔�(hào)”商品同老百姓有著復(fù)雜的情感關(guān)聯(lián)，在物質(zhì)匱乏時(shí)代，一些商品是老百姓求之不得的稀罕物，時(shí)至今日，其品牌承載著人們深沉的情感與記憶。因而，物質(zhì)生活漸次豐盈后，一些人仍然熱衷選擇老品牌。這就使得消費(fèi)者對(duì)老品牌產(chǎn)生一種積極的、正面的態(tài)度和情懷。

如今，消費(fèi)市場(chǎng)面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)，有的老品牌沒(méi)能逃過(guò)優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)則，有的則經(jīng)歷大浪淘沙存活下來(lái)。在理性選擇深入人心的當(dāng)下，老字號(hào)要想永葆消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴，不能僅依靠情懷營(yíng)銷，而更該注重打造高性價(jià)比。畢竟，情懷營(yíng)銷只能奏效一次兩次，如果商品不能讓消費(fèi)者滿意，老字號(hào)“牌匾的力量”就會(huì)不斷被消弭。

一個(gè)有生命力的老字號(hào)，不僅具有器物之美，也具備精神之美和價(jià)值之美。一個(gè)老字號(hào)、老品牌之所以能夠打動(dòng)我們，除了器物本身外，還有其背后“想客戶所想” 的理念以及追求完美、努力做到最好的工匠精神和手藝人情懷。

在消費(fèi)需求多元化、個(gè)性化的今天，要想煥發(fā)生機(jī)與活力，老字號(hào)還需始終與時(shí)俱進(jìn)，不斷改革創(chuàng)新，注重技術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)，轉(zhuǎn)變管理觀念，注入更多的“時(shí)代感”。（工人日?qǐng)?bào)）

責(zé)編：ZB