紅罐之爭(zhēng)落幕 兩家涼茶共享包裝

長(zhǎng)江商報(bào)消息 最高人民法院：廣藥集團(tuán)與加多寶共享“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益

□見(jiàn)習(xí)記者 張璐 實(shí)習(xí)生 周佳林

王老吉與加多寶之間的“紅罐包裝之爭(zhēng)”塵埃落定。

8月16日，最高人民法院公開(kāi)宣判，廣藥集團(tuán)與加多寶公司在遵循誠(chéng)實(shí)信用原則和尊重消費(fèi)者認(rèn)知并不損害他人合法權(quán)益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

“紅罐包裝之爭(zhēng)”歷時(shí)5年多

2012年7月6日，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱廣藥集團(tuán))與廣東加多寶飲料食品有限公司（簡(jiǎn)稱加多寶公司）于同日分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并據(jù)此訴指對(duì)方生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構(gòu)成侵權(quán)。

廣東省高級(jí)人民法院一審認(rèn)為，“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益享有者應(yīng)為廣藥集團(tuán)，大健康公司經(jīng)廣藥集團(tuán)授權(quán)生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶不構(gòu)成侵權(quán)。由于加多寶公司不享有涉案包裝裝潢權(quán)益，故其生產(chǎn)銷售的一面“王老吉”、一面“加多寶”和兩面“加多寶”的紅罐涼茶均構(gòu)成侵權(quán)。一審法院遂判令加多寶公司停止侵權(quán)行為，刊登聲明消除影響，并賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失。

加多寶公司不服兩案一審判決，向最高人民法院提起上訴。

今年8月16日，最高人民法院對(duì)上訴人加多寶公司與被上訴人大健康公司、廣藥集團(tuán)擅自使用知名商品特有包裝裝潢糾紛上訴兩案進(jìn)行公開(kāi)宣判。

最高人民法院終審判決認(rèn)為，本案中的知名商品為“紅罐王老吉涼茶”，在紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品的罐體上包括“黃色王老吉文字、紅色底色等色彩、圖案及其排列組合等組成部分在內(nèi)的整體內(nèi)容”，為知名商品的特有包裝裝潢。

廣藥集團(tuán)與加多寶公司均主張對(duì)紅罐王老吉涼茶的特有包裝裝潢享有權(quán)益，具體而言，作為“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利人，廣藥集團(tuán)認(rèn)為，因“王老吉”商標(biāo)是包裝裝潢不可分割的組成部分，并發(fā)揮了指示商品來(lái)源的顯著識(shí)別作用，消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)認(rèn)為紅罐王老吉涼茶來(lái)源于“王老吉”商標(biāo)的權(quán)利人，而配方、口味并不會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)商品的識(shí)別和判斷。

而作為紅罐王老吉涼茶曾經(jīng)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)者，加多寶公司認(rèn)為，包裝裝潢權(quán)益與“王老吉”商標(biāo)權(quán)的歸屬問(wèn)題各自獨(dú)立，互不影響。消費(fèi)者喜愛(ài)的是由加多寶公司生產(chǎn)并選用特定配方的紅罐王老吉涼茶，本案包裝裝潢由加多寶公司使用并與前述商品緊密結(jié)合，包裝裝潢的相關(guān)權(quán)益應(yīng)歸屬于加多寶公司。

對(duì)此，最高人民法院認(rèn)為，結(jié)合紅罐王老吉涼茶的歷史發(fā)展過(guò)程、雙方的合作背景、消費(fèi)者的認(rèn)知及對(duì)公平原則的考量，因廣藥集團(tuán)及其前身、加多寶公司及其關(guān)聯(lián)企業(yè)，均對(duì)涉案包裝裝潢權(quán)益的形成、發(fā)展和商譽(yù)建樹(shù)，各自發(fā)揮了積極的作用，將涉案包裝裝潢權(quán)益完全判歸一方所有，均會(huì)導(dǎo)致顯失公平的結(jié)果，并可能損及社會(huì)公眾利益。因此，涉案知名商品特有包裝裝潢權(quán)益，在遵循誠(chéng)實(shí)信用原則和尊重消費(fèi)者認(rèn)知并不損害他人合法權(quán)益的前提下，可由廣藥集團(tuán)與加多寶公司共同享有。

“結(jié)果利好涼茶品類”

在最高人民法院作出終審判決后，加多寶集團(tuán)迅速發(fā)布公開(kāi)聲明作出回應(yīng)。聲明表示，加多寶感謝并歡迎最高人民法院對(duì)加多寶與廣藥集團(tuán)紅罐涼茶包裝裝潢一案作出公平公正的裁決。集團(tuán)上下對(duì)加多寶能夠繼續(xù)享有和使用紅罐涼茶裝潢權(quán)益感到歡欣鼓舞，也感謝最高人民法院就加多寶紅對(duì)罐涼茶設(shè)計(jì)首創(chuàng)勞動(dòng)成果貢獻(xiàn)的肯定。

清華大學(xué)快營(yíng)銷研究員孫巍在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“這個(gè)結(jié)果對(duì)涼茶品類利好，能夠挽救品類的衰退。因?yàn)闆霾杵奉惡推渌�品類是替代�?jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但是如果兩家攜手，聯(lián)合推廣涼茶品類，就會(huì)把行業(yè)規(guī)模做大，這樣就挽救了涼茶行業(yè)的衰退�！�

中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，此判決可見(jiàn)國(guó)家試圖讓涼茶雙雄從競(jìng)爭(zhēng)到競(jìng)合，共同把涼茶行業(yè)做大做強(qiáng)做精做細(xì)，并把涼茶文化傳播到世界各地，像可口可樂(lè)一樣成為世界性的品類。

這個(gè)結(jié)果對(duì)涼茶品類利好，能夠挽救品類的衰退。因?yàn)闆霾杵奉惡推渌�品類是替代�?jìng)爭(zhēng)關(guān)系，如果兩家攜手，聯(lián)合推廣涼茶品類，就會(huì)把行業(yè)規(guī)模做大，這樣就挽救了涼茶行業(yè)的衰退。

——清華大學(xué)快營(yíng)銷研究員孫巍

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