順豐跨界或寄望互聯(lián)網(wǎng)彩票重啟

長江商報消息 聯(lián)手阿里提前布局，結(jié)合物流優(yōu)勢，線上線下同時出擊搶占市場

□本報記者 雷瑋

這幾年，中國資本市場的跨界風(fēng)云接連不斷。而就在半個月前，順豐牽手體彩的消息突然橫空出世，讓市場差點跌破眼球——物流企業(yè)玩彩票，這個跨界動作似乎玄妙。

順豐控股的公告顯示，以順豐元素為主題的即開型彩票（下文簡稱“豐彩”主題彩票），已獲得財政部審查批準(zhǔn)，即將在廣東、江蘇、湖南、江西開啟試點。

這一新型彩票的背后，站著物流巨頭順豐和互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里。

從這一點來看，吸引市場關(guān)注的跨界玩彩票，或許是一場提前布局的開始。

彩票加物流也許等于“送票上門”

去彩票店買彩票，或許早就成了彩民們的一種生活習(xí)慣。這種生活習(xí)慣，有可能會因為“順豐彩票”而改變。

彩票市場的這個新兵，于上月底出現(xiàn)在順豐控股發(fā)布的公告里。公告顯示，參股公司順豐彩（深圳）科技發(fā)展有限責(zé)任公司（下文簡稱“順豐彩”）將協(xié)助國家體彩中心，設(shè)計、研發(fā)以順豐快遞元素為主題的紙質(zhì)即開型彩票，并已經(jīng)獲得財政部審查批準(zhǔn)，作為一款全國性彩票品種印制和發(fā)行，并將通過該公司相關(guān)渠道資源提供代理銷售豐彩主題即開票的相關(guān)服務(wù)，包括物流配送、票務(wù)保管及兌獎管理等工作。

粵蘇湘贛四省率先試點“順豐彩票”，公告顯示，順豐彩與四省體彩中心簽訂四份代銷協(xié)議，這四份代銷協(xié)議則是按照順豐彩與國家體彩中心的業(yè)務(wù)合作計劃而具體落地實施的相關(guān)協(xié)議。

順豐方面對長江商報記者表示，順豐渠道和順豐彩一起參與“豐彩”主題彩票的渠道合作，是國家即開型體育彩票的行業(yè)渠道創(chuàng)新，國家體彩中心通過順豐彩作為紐帶，通過大行業(yè)客戶方式進行合作，并結(jié)合目前體彩分級管理體系的特點，按國家體彩中心牽頭、地方體彩中心落地的實施方式，充分利用順豐已有的大量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點資源和高效的物流優(yōu)勢，是對傳統(tǒng)體彩代銷渠道模式的一個創(chuàng)新和探索，也將更有利于體育彩票的渠道拓展和新彩民的開拓。

對于彩票與物流的“結(jié)合”，順豐方面認為，“彩票領(lǐng)域?qū)ξ锪鞣��?wù)的安全性、準(zhǔn)確性、保密性要求極高，順豐控股具有完善、高效的垂直物流配送體系，故可以得到國家特殊領(lǐng)域的認可，順豐本身也具有為多種行業(yè)提供綜合物流解決方案的能力，除了彩票領(lǐng)域之外，順豐未來還將在更多的特殊領(lǐng)域得到認可�！�

有的彩民很直接地表示高興，家住武漢南湖的王先生說：“對于彩民來說，怎么能更方便地買到彩票是最核心的需求，以前彩票店不多的時候，還需要坐車到很遠的地方去買，現(xiàn)在幾乎隨處可見的彩票店在一定程度上就解決了這個問題，但是隨著物流行業(yè)的發(fā)展，未來我坐在家里就可以買彩票，這種需求相信隨著順豐與體彩的合作，未來也將會逐步實現(xiàn)�！�

互聯(lián)網(wǎng)化探索或?qū)⒅匦聠��?/p>

談起坐在家里買彩票，就回避不了互聯(lián)網(wǎng)彩票這個背景。

歷時多年，在彩票市場互聯(lián)網(wǎng)化程度加深的同時，釣魚網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)私彩等一些違法現(xiàn)象也慢慢浮出水面。

套現(xiàn)、洗錢、欺詐、發(fā)起合買方攜款出逃、侵吞彩民獎金等問題層出不窮。部分不正規(guī)的中小網(wǎng)站甚至出現(xiàn)銷售了彩票但并不出票的情況，即彩民在網(wǎng)站購買彩票但網(wǎng)站卻未用全部的金額將其換成彩票。一旦彩民中了大獎卻沒出票，就有機構(gòu)選擇關(guān)停網(wǎng)站然后跑路。

2015年，財政部等八部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于制止擅自利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票的公告》，堅決制止擅自利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票的行為，叫停整個網(wǎng)售彩票市場。

互聯(lián)網(wǎng)彩票至此進入“冰凍期”。

2016年5月23日下午，財政部網(wǎng)站掛出一則關(guān)于《互聯(lián)網(wǎng)銷售福利彩票整體營銷推廣項目公開招標(biāo)公告》，公告明確提出，2016年10月底前完成互聯(lián)網(wǎng)銷售福利彩票營銷策劃及相關(guān)宣傳素材成果輸出，配合后續(xù)互聯(lián)網(wǎng)銷售福利彩票的上市推廣。

2016年6月，順豐彩在深圳設(shè)立，股東分別是順豐投資有限公司、世紀星彩企業(yè)管理有限公司（亞博科技控股有限公司的間接全資附屬公司），持股數(shù)量各為50%。同年，阿里巴巴控股及螞蟻金服入主亞博科技，亞博科技發(fā)布公告稱，將成為阿里巴巴及螞蟻金服的獨家彩票業(yè)務(wù)平臺。

百度百科顯示，亞博科技是一家中國領(lǐng)先的體育休閑及體育彩票綜合企業(yè)。在體育彩票業(yè)務(wù)方面，亞博科技已在中國各地提供全面的彩票產(chǎn)品及服務(wù)，包括中國省市體彩市場的管理和營銷顧問；彩票專營店和連鎖渠道的管理及營銷顧問；研究、設(shè)計和開發(fā)彩票游戲軟件及系統(tǒng)；供應(yīng)彩票銷售終端機與配套。

在當(dāng)時的彩票市場上，互聯(lián)網(wǎng)化并非只有個別呈現(xiàn)。早些時候，天音控股通過子公司天音通信收購香港益亮旗下掌信彩通；樂視體育以1000萬美元領(lǐng)投章魚彩票B輪融資。

彼時，這一系列動作，市場上猜測聲四起：互聯(lián)網(wǎng)彩票將“破冰”重啟？

渠道創(chuàng)新或成

互聯(lián)網(wǎng)化路徑選擇

順豐方面提供的信息顯示，體彩鼓勵順豐彩利用順豐體系的渠道資源和物流配送系統(tǒng)，在順豐體系各渠道內(nèi)代銷豐彩主題即開票，雙方還將通過系統(tǒng)層面的對接，提升物流配送和彩票業(yè)務(wù)管理的效率。除此之外，順豐彩與順豐速運渠道的協(xié)作、合作并將通過順豐相關(guān)渠道資源提供代理銷售豐彩主題即開票的相關(guān)服務(wù)，包括物流配送、票務(wù)保管及兌獎管理等工作。

湖北省體育彩票管理中心相關(guān)人士表示，“渠道創(chuàng)新我們一直在進行推進，包括社會渠道和行業(yè)渠道兩個方面，此次與順豐的合作，就屬于行業(yè)渠道領(lǐng)域；在渠道創(chuàng)新上我們正處在探索階段，包括與超市、網(wǎng)吧、便民服務(wù)窗口等方面的合作，我們也進行了一些嘗試�！�

順豐總部相關(guān)負責(zé)人在接受長江商報記者采訪時表示，“物流改變生活，現(xiàn)代物流發(fā)達了，很多行業(yè)物流業(yè)都能介入發(fā)展，彩票市場也是其中之一；中國的彩票市場很大，有2億多彩民，并且還處于發(fā)展當(dāng)中，順豐對彩票物流的發(fā)展抱有高度信心，也十分重視與國家體彩中心合作的機會，這也是在不同領(lǐng)域的一種新的嘗試。同時，我們也希望借此為公益事業(yè)做更多貢獻。”

對于彩票市場的互聯(lián)網(wǎng)化，一位不愿透露姓名的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士表示，“從封閉式的運作模式，到現(xiàn)在的渠道創(chuàng)新，事實上彩票行業(yè)與任何行業(yè)發(fā)展一樣，行進在這個必經(jīng)階段上。隨著互聯(lián)網(wǎng)對各行各業(yè)的不斷滲透，消費者對于彩票互聯(lián)網(wǎng)化的需求也已出現(xiàn)。根據(jù)此前的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)化所帶來的彩票銷量，對于彩票行業(yè)帶來了一定的推動作用，但是在相關(guān)政策還未落地之前，現(xiàn)在沒有誰能斷言什么時候重啟。在利用自身優(yōu)勢資源的情況下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)牽手彩票，或?qū)⑹俏磥硪欢螘r間里彩票行業(yè)渠道創(chuàng)新的趨勢�！�

外界所謂的禁售互聯(lián)網(wǎng)彩票或互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票重啟等說法并不準(zhǔn)確，近幾年針對互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票的監(jiān)管措施，都是針對非法彩票或者違規(guī)操作部分進行的治理、查處和整頓，并非連正規(guī)渠道的互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票形式都被禁止。

——中國彩票行業(yè)沙龍創(chuàng)始人蘇國京

責(zé)編：ZB