巨頭頻頻圍獵 探尋短視頻吸金路徑

長(zhǎng)江商報(bào)消息 騰訊12億元補(bǔ)貼短視頻；土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型短視頻斥資20億打造“大魚計(jì)劃”

 □本報(bào)記者 雷瑋

“每天坐4站路上班，這個(gè)時(shí)間用來看短視頻很合適，并且戴上耳機(jī)后既可以不受環(huán)境影響，也不會(huì)打擾到其他人�！�

4月13日，武漢地鐵4號(hào)線早高峰時(shí)刻，大多數(shù)乘客都玩著手機(jī)，不少屏幕上顯示的是視頻內(nèi)容，一位乘客向長(zhǎng)江商報(bào)記者如此說道。這種看短視頻的場(chǎng)景，已成北上廣深乘坐地鐵上班族的常態(tài)。

極光發(fā)布的《垂直短視頻APP行業(yè)報(bào)告》中顯示，截至今年1月，垂直短視頻APP滲透率為19.3%，用戶規(guī)模達(dá)1.31億人，平均每5個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中就有接近1個(gè)是短視頻APP的用戶。

“黑馬良駒”創(chuàng)始人張俊良接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“目前短視頻的爆發(fā)跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的階段有一定的關(guān)系，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，用戶對(duì)文字類內(nèi)容已經(jīng)審美疲勞，轉(zhuǎn)而對(duì)短視頻內(nèi)容的需求越來越大。加上今日頭條和微博這類內(nèi)容平臺(tái)在大力扶持，內(nèi)容越來越豐富，導(dǎo)致現(xiàn)階段短視頻內(nèi)容和短視頻平臺(tái)已經(jīng)到達(dá)了爆發(fā)的窗口期�！�

短小精悍的短視頻受關(guān)注

經(jīng)常使用手機(jī)看視頻的用戶王女士接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說道，“看圖文太費(fèi)眼睛了，而且還需要經(jīng)常進(jìn)行操作，也更麻煩一些，但是短視頻就不一樣了，現(xiàn)在很多短視頻的內(nèi)容已經(jīng)做到了短小精悍，短短幾分鐘的時(shí)間里就能夠獲取到龐大的信息量，這也是圖文所無法取代的優(yōu)勢(shì)。而且我們自己就可以用手機(jī)來拍短視頻，在朋友圈或者微博上傳，還能吸引朋友來點(diǎn)贊，這個(gè)也是很不錯(cuò)的一個(gè)體驗(yàn)�！�

大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光發(fā)布的《垂直短視頻APP行業(yè)報(bào)告》中顯示，截至2017年1月，垂直短視頻APP滲透率為19.3%，用戶規(guī)模達(dá)1.31億人，平均每五個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中就有接近一個(gè)是短視頻APP的用戶。此外，除了垂直短視頻平臺(tái)，主流資訊平臺(tái)也已經(jīng)紛紛開通短視頻頻道，從圖文競(jìng)爭(zhēng)過渡到短視頻競(jìng)爭(zhēng)，新聞資訊平臺(tái)也成為了短視頻的新戰(zhàn)場(chǎng)。

今日頭條CEO張一鳴在頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上就曾表示，“今日頭條從2015年5月開始進(jìn)入短視頻市場(chǎng)，目前我們每天有10億次播放，視頻已超過圖文和組圖成為我們最大的內(nèi)容體裁，其中93%的視頻長(zhǎng)度在10分鐘以內(nèi)，74%的視頻長(zhǎng)度在5分鐘以內(nèi)�！�

據(jù)易觀報(bào)告顯示，截至2016年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)49987萬(wàn)人，占手機(jī)網(wǎng)民比例的71.9%。手機(jī)網(wǎng)民對(duì)視頻的需求量大，而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶的一個(gè)特征即是時(shí)間的碎片化。所以，根據(jù)快餐化的時(shí)代潮流，短視頻的出現(xiàn)某種程度上是一種必然。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中顯示，“短視頻的社交屬性滿足了用戶對(duì)于人際交往的需求，視頻短小精煉滿足了人們碎片化閱讀的需要，短視頻平臺(tái)也同時(shí)為用戶搭建了信息獲取和娛樂消遣的平臺(tái)”，而正是因?yàn)閷?duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握，其成為行業(yè)的關(guān)注熱點(diǎn)也就變得順利成章。

企業(yè)紛紛加注以吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者

武漢的李女士所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)，在視頻領(lǐng)域已有著多年的經(jīng)驗(yàn)，去年一年獲得了近50萬(wàn)元的收入。李女士接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“我們團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在共有6個(gè)人，從2014年就開始在進(jìn)行視頻內(nèi)容的制作，去年開始進(jìn)入短視頻領(lǐng)域。相比在長(zhǎng)視頻的激烈競(jìng)爭(zhēng)，短視頻這塊平臺(tái)的補(bǔ)貼力度更大，所以我們現(xiàn)在也順應(yīng)這一趨勢(shì)，正在加大這一方面的投入�！�

從去年開始發(fā)酵的短視頻，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域最熱的風(fēng)口，一條、二更、快手、秒拍等創(chuàng)業(yè)公司先后涌現(xiàn)，企業(yè)也紛紛上陣，輪番砸下巨資圍獵。

今日頭條早在去年就砸出10億元補(bǔ)貼短視頻內(nèi)容，新浪微博宣布拿出1億美元扶持短視頻創(chuàng)作者，并為“秒拍”提供流量支持。

百度宣布今年要完成百家號(hào)（包含短視頻形式）分成100億元的“小目標(biāo)”。搜狐等均在今年將短視頻列入戰(zhàn)略規(guī)劃。另外，花椒、映客等直播平臺(tái)也紛紛上線短視頻業(yè)務(wù)，靠直播賺得缽滿盆滿的陌陌也在刻意去直播化強(qiáng)調(diào)短視頻。

今年2月28日，騰訊宣布給自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者提供12億元的資金扶持，其中包括10億元的現(xiàn)金補(bǔ)貼和首期2億元的內(nèi)容投資資金。

上月底，土豆網(wǎng)宣布轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，并推出“大魚計(jì)劃”，將創(chuàng)作者獎(jiǎng)金提升至20億元。據(jù)記者了解，“大魚計(jì)劃”是UC訂閱號(hào)“W+量子計(jì)劃”的升級(jí)版，分為三個(gè)部分，其中“大魚獎(jiǎng)金”是每月獎(jiǎng)勵(lì)2000名垂直品類優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，最高每月有1萬(wàn)元；廣告分成方面，創(chuàng)作者則可同時(shí)享有土豆、UC、優(yōu)酷三大平臺(tái)分成收益；同時(shí)還會(huì)尋找“大魚合伙人”，通過對(duì)賭的激勵(lì)政策，最高每年提供100萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。

基巖資本執(zhí)行副總裁岑賽銦曾對(duì)媒體表示，從投資人的角度分析，短視頻的優(yōu)勢(shì)在于它找到了一個(gè)合適的空間。一部長(zhǎng)電影的拍攝所需的資金量大，并且對(duì)各方面要求都非常高，比如演員、宣傳、制作團(tuán)隊(duì)等，即便方方面面都是各領(lǐng)域人才來做，投資人也未必愿意投資，因?yàn)闃O有可能因?yàn)槟吃�因過不了廣電總局的審批，從而告終。短視頻所需的成本相對(duì)較小，投資人更愿意去嘗試。

對(duì)于進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，并進(jìn)行大手筆投入的今日頭條，CEO張一鳴則曾在采訪中表示，“我們認(rèn)定短視頻是一個(gè)前景光明的領(lǐng)域，做短視頻是一件方向正確的事，值得所有內(nèi)容創(chuàng)作者在此施展抱負(fù)。從這個(gè)角度講，扶持創(chuàng)作者、促使行業(yè)生態(tài)繁榮，不僅是一種策略，還是一種責(zé)任；而10億元的短視頻創(chuàng)作者獎(jiǎng)金，我們認(rèn)為這是給認(rèn)真的內(nèi)容創(chuàng)作者的合理回報(bào)，希望這個(gè)決定能夠影響未來內(nèi)容業(yè)的走向，也很期待著頭條號(hào)成為短視頻創(chuàng)作者的不二之選�！�

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“對(duì)于以今日頭條和土豆為代表的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)來說，用于吸引用戶最好的方式，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這一點(diǎn)與視頻網(wǎng)站大力購(gòu)買優(yōu)質(zhì)IP的用意是一樣的。相較于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站在購(gòu)買IP上的花費(fèi)，今日頭條和阿里文娛在吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的投入就并不會(huì)顯得太多了�！�

短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較匱乏

艾瑞咨詢?nèi)ツ臧l(fā)布的《2016年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中顯示，短視頻行業(yè)的特征有三點(diǎn)，分別是視頻長(zhǎng)度短，傳播速度更快；生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單化，制作門檻更低；廣泛參與性，社交媒體屬性加強(qiáng)。艾瑞分析認(rèn)為，表面上看，短視頻APP的競(jìng)爭(zhēng)是點(diǎn)擊量的競(jìng)爭(zhēng)，但是實(shí)際上較量的是各自社交方式帶給用戶的體驗(yàn)，以及用戶背后社交圈的重劃。

對(duì)于短視頻行業(yè)的熱火朝天，“一篇網(wǎng)絡(luò)”創(chuàng)始人趙宏民認(rèn)為，“隨著4G的普及，大幅提高了上網(wǎng)速度，用戶上網(wǎng)的資費(fèi)正在下降，而智能手機(jī)的配置越來越高，內(nèi)存越來越大，使得在網(wǎng)絡(luò)和硬件層面確保了短視頻普及的必要條件�！�

趙宏民對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“短視頻成為內(nèi)容領(lǐng)域的風(fēng)口，被各大巨頭所追捧，我認(rèn)為有兩個(gè)原因，一是短視頻內(nèi)容形式的本身，和長(zhǎng)視頻相比短視頻只體現(xiàn)最關(guān)鍵的內(nèi)容，可讀性強(qiáng)，而且體積比較小，消耗流量更少，再加上目前很多短視頻平臺(tái)，都采用自動(dòng)播放下一個(gè)的模式，使得用戶粘性和留存率非常高；二是客觀環(huán)境逐漸成熟，用戶用碎片化的時(shí)間瀏覽手機(jī)的行為習(xí)慣也已經(jīng)形成，也為短視頻行業(yè)的成熟奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”

對(duì)于短視頻的現(xiàn)狀，張俊良接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“短視頻的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容簡(jiǎn)單直觀、信息量大，非常適合現(xiàn)在移動(dòng)化、碎片化、社交化的媒體環(huán)境，分享起來也比較便捷；而劣勢(shì)則在于生產(chǎn)成本還比較高，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還是比較匱乏，由于資費(fèi)等限制，一些用戶的觀看視頻的習(xí)慣還需要培養(yǎng)。”

有業(yè)內(nèi)人士表示，“盡管現(xiàn)在短視頻無論是在流量，還是在關(guān)注度上都已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)非常高的地步，但是對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，現(xiàn)階段的盈利方式還是過于單一，大多數(shù)僅僅只能依靠?jī)?nèi)容平臺(tái)的獎(jiǎng)金，而難以與直播和長(zhǎng)視頻那樣有著用戶端的收入，所以從這點(diǎn)上來說，短視頻未來還有很長(zhǎng)的路要走�！�

責(zé)編：ZB