諾基亞首戰(zhàn)告捷 重回王者地位無(wú)期

長(zhǎng)江商報(bào)消息 上線數(shù)天自稱(chēng)預(yù)約量過(guò)130萬(wàn)，未來(lái)發(fā)展需看產(chǎn)品選擇

□本報(bào)記者 雷瑋

曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)頭羊諾基亞重返手機(jī)市場(chǎng)。定價(jià)1699元的諾基亞6，作為諾基亞品牌回歸手機(jī)市場(chǎng)的首款產(chǎn)品，在京東上線短短幾天預(yù)約量即達(dá)130萬(wàn)。自1月19日在京東首銷(xiāo)，截至記者發(fā)稿時(shí)，其評(píng)價(jià)已經(jīng)超過(guò)1.2萬(wàn)條，好評(píng)度達(dá)到了96%。

首次投放市場(chǎng)即取得如此成績(jī)，諾基亞能否重新書(shū)寫(xiě)手機(jī)神話？

據(jù)了解，諾基亞6的機(jī)型是針對(duì)中國(guó)地區(qū)獨(dú)家發(fā)售，其名稱(chēng)也是參考中國(guó)的吉利數(shù)字命名，并且暫時(shí)不在國(guó)外發(fā)售。然而該手機(jī)在硬件配置上卻有著一個(gè)明顯的短板，其所采用的是高通驍龍430這個(gè)早在2015年9月就發(fā)布的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。對(duì)此，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“在與市場(chǎng)脫節(jié)多年之后，可以很明顯的看到HMD在諾基亞6這款產(chǎn)品上只是試水之作，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)如此激烈的情況下，這款機(jī)器的配置和價(jià)格很難讓大多數(shù)消費(fèi)者買(mǎi)單�！�

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 諾基亞回歸難度加大

HMD亞太區(qū)公關(guān)總監(jiān)高翔在接受采訪時(shí)說(shuō)道，“我們觀察到手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入疲軟期，這為諾基亞手機(jī)帶來(lái)了復(fù)興的絕佳時(shí)機(jī)；同時(shí)諾基亞也是移動(dòng)行業(yè)最具辨識(shí)度、最受信賴(lài)的品牌之一�！�

據(jù)悉，自從1992年發(fā)布第一款手機(jī)1011之后，諾基亞就開(kāi)始了在手機(jī)行業(yè)的征戰(zhàn)，并創(chuàng)造了手機(jī)行業(yè)的多項(xiàng)第一。然而在智能手機(jī)普及的初期階段，諾基亞并未搭上這班快車(chē)，消失在主流手機(jī)市場(chǎng)。

根據(jù)IDC日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)總銷(xiāo)量達(dá)到14億7060萬(wàn)部，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，但是增速相比上一年度繼續(xù)下滑，僅提升2.3%；其中排名前五位的手機(jī)廠商中，除了三星和蘋(píng)果兩家分別排名第一和第二之外，華為、OPPO和vivo已經(jīng)占據(jù)了第三到第五位，銷(xiāo)售占比分別達(dá)到了9.5%、6.8%和5.3%，而三星與蘋(píng)果則在這一年度的市場(chǎng)份額都出現(xiàn)了下滑。

手機(jī)行業(yè)資深觀察者徐林在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，諾基亞占回一席之地還是有機(jī)會(huì)，雖然中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)極度激烈，但是諾基亞多年以來(lái)的品牌效應(yīng)在印度、東南亞等國(guó)家還是存在，在歐美、中國(guó)部分消費(fèi)者心目中的形象還是存在的，這些都是諾基亞能贏得一定市場(chǎng)地位和份額的機(jī)會(huì)所在，但是想要回到之前很高的市場(chǎng)地位非常困難，因?yàn)檎麄�(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等，相比過(guò)去都發(fā)生了太多的變化。

對(duì)于諾基亞手機(jī)回歸后能否恢復(fù)以往市場(chǎng)地位的問(wèn)題，科技媒體人、北京電臺(tái)3C節(jié)目評(píng)論員黃浩對(duì)記者說(shuō)道，“從諾基亞目前回歸中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，很多人還是抱有期待的，畢竟很多人對(duì)于之前的產(chǎn)品還是很有好感的。但是現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)大不相同了，諾基亞和之前回歸的摩托羅拉也不太一樣，因?yàn)楫?dāng)時(shí)摩托羅拉在海外其實(shí)有產(chǎn)品的，但是諾基亞在全球都已經(jīng)沒(méi)有了產(chǎn)品，是從零重新開(kāi)始。所以現(xiàn)在對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)，想回來(lái)原來(lái)那個(gè)地位基本上已經(jīng)不太可能，但是可能會(huì)成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)上非常重要的一員，比如說(shuō)前十名，但是它要回到此前的領(lǐng)導(dǎo)地位就不太可能了�，F(xiàn)在的供應(yīng)鏈，包括行業(yè)的流行時(shí)尚和潮流引導(dǎo)上，都已經(jīng)被現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)廠商掌控了既有的市場(chǎng)格局”。

首戰(zhàn)成績(jī)喜人 未來(lái)需看產(chǎn)品選擇

“諾基亞手機(jī)的品牌，以及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，將為我們帶來(lái)與市場(chǎng)競(jìng)品的顯著差異化，我們立志于在同等價(jià)位下，為每一位消費(fèi)者提供具有精致設(shè)計(jì)的智能手機(jī)，及盡可能最好的智能手機(jī)體驗(yàn)。諾基亞6同樣具有卓越的品質(zhì)，高耐用性和可靠性，真正實(shí)現(xiàn)以合理的價(jià)格，為消費(fèi)者提供更好的智能手機(jī)體驗(yàn)。”談到回歸后的首款產(chǎn)品，高翔介紹。

對(duì)于諾基亞6所取得的成績(jī)，徐林認(rèn)為，“我認(rèn)為還是品牌因素占大頭，這款機(jī)型主要的競(jìng)爭(zhēng)力在品牌、設(shè)計(jì)、做工，以及官方宣稱(chēng)的質(zhì)量體系，但從功能、配置等方面，都不具備太強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而首銷(xiāo)能取得這樣的成績(jī)，可以充分表現(xiàn)出品牌的號(hào)召力和溢價(jià)能力，其實(shí)很多消費(fèi)者并不關(guān)心，甚至不知道諾基亞這些年所走過(guò)的曲折道路�！�

對(duì)于諾基亞手機(jī)未來(lái)的發(fā)展可能性，黃浩表示，“諾基亞后期還是要拿產(chǎn)品說(shuō)話，這款機(jī)型在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力并不大�，F(xiàn)在全球智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌都已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了高端戰(zhàn)局，但是高端市場(chǎng)已經(jīng)不再是只拼配置了，如何去體現(xiàn)諾基亞品牌的特有增值空間，將是后期需要花精力去做的。而在過(guò)往的產(chǎn)品中，諾基亞的品牌基因相比其他品牌不是特別明顯，除了拍照之外，其他方面并不多。未來(lái)諾基亞是投身已經(jīng)被三星蘋(píng)果和中國(guó)廠商占據(jù)的這個(gè)高端紅海，還是像摩托羅拉一做另辟蹊徑的嘗試，這就要看諾基亞未來(lái)的產(chǎn)品選擇�！�

責(zé)編：ZB