規(guī)制“雙十一”價格要加大平臺責任

長江商報消息 【新聞背景】

“雙十一”即將來臨，近日，有關部門陸續(xù)約談電商平臺，明確要求商家不得虛標原價再打折，欺騙消費者。多家電商平臺顯示，更多商家的做法是在現(xiàn)有價格下標出雙十一當天的價格，折扣后的價格大多只比現(xiàn)在售價低一兩成。

根據(jù)廣告法，以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，構(gòu)成虛假廣告。經(jīng)營者事前虛構(gòu)較高的原價，在促銷當天降價，且以提高后的價格為降價基準，等于變相擴大了降價幅度，給人一種折扣幅度更大的感覺。其行為構(gòu)成欺騙誤導，侵害了消費者的知情權(quán)，應該認定為虛假廣告或欺詐行為。即這種行為既可能違反廣告法，又可能違反消費者權(quán)益保護法。

根據(jù)消費者權(quán)益保護法，經(jīng)營者有欺詐行為的，消費者享有“退一賠三”的權(quán)利。雖然電商平臺不是始作俑者，但應對此承擔相應監(jiān)管、審查責任乃至連帶賠償責任。

電商平臺有能力、有義務、有技術來規(guī)制先漲后降行為，在大數(shù)據(jù)被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)充分運用的背景下，辨別什么是先漲后降,什么是真正的價格調(diào)整并不難。各電商平臺有責任做到數(shù)據(jù)共享，或向監(jiān)管部門開放一定數(shù)據(jù)資源,以便形成合力，全面圍剿先漲后降的價格欺詐行為。同時，應讓商家及電商平臺共同承擔先漲后降的行政處罰和民事賠償責任，并以違規(guī)行為的多少為處罰依據(jù)。

（法制日報）

責編：ZB