老字號傳承不易 別讓“李鬼”壞了招牌

長江商報消息 稻香村是北京老字號糕點店，也是外地游客去北京最愛帶的手信之一�？墒�，在北京的核心商業(yè)區(qū)——王府井金街上，竟有8家稻香村專賣店（柜臺），讓人搞不清到底哪家才是正宗的。事實上，三家稻香村中，北京稻香村和蘇州稻香村都是有著百年使用“稻香村”標志歷史的企業(yè)。兩家為了“稻香村”商標使用權(quán)而對簿公堂，官司打了10年之久。今年5月，這場沸沸揚揚的南北稻香村商標之爭已經(jīng)一錘定音，北京稻香村因注冊在先而取得了商標使用的合法權(quán)。但現(xiàn)實中，蘇州稻香村不僅仍在使用“稻香村”商標，而且，其發(fā)展勢頭似乎更猛。

新中國成立后，很多老字號地方化后，就出現(xiàn)了不少地方都有同樣商標的情況。比如，冠生園、蓮香樓等，全國不少地方都有�？墒�，一旦一家出現(xiàn)質(zhì)量問題，就會連帶其他老字號的品牌形象受損。此前南京冠生園月餅出現(xiàn)餡料問題，就使得上海冠生園遭受重創(chuàng)。要讓百年老字號能夠真正地傳承下去，厘清商標權(quán)屬是首要之義。除此之外，還有一些是老字號為了維持經(jīng)營，而將品牌轉(zhuǎn)讓給合作方的，有的合同已經(jīng)到期，仍然濫用商標，借老字號生財。老字號傳承不易，需格外愛惜自己的羽毛，亮出利劍維權(quán)，千萬不能讓這樣的“李鬼”壞了老字號的金字招牌。

（廣州日報）

責編：ZB