推特盈利乏力被迫“賣身”

長江商報消息 累計虧損近23億美元，谷歌、迪士尼、蘋果均有意收購

據(jù)媒體最新報道，美國社交媒體巨頭推特有意出售自己，正在努力尋找買家，最快也許年底就會達成并購交易。推特是全球知名社交媒體，卻面臨盈利乏力、用戶增長緩慢的尷尬境地。

不過，市場紛紛看好推特公司并購前景，其尋找買家消息傳出后，推特公司股價23日上漲了21%至22.62美元。市場分析人士稱，推特被并購只是遲早的事，市場更關(guān)心誰會成為最后的買家。

多次現(xiàn)收購傳聞

此前市場多次傳出推特公司或被收購的消息。媒體曾稱，推特公司或許會被雅虎和美國線上合并后的新公司收購。谷歌、迪士尼、蘋果、企業(yè)云計算公司賽富時、臉譜、亞馬遜和微軟等公司都是推特公司的潛在收購方，甚至還有市場傳聞稱，微軟前首席執(zhí)行官鮑爾默及沙特富豪王子Alwaleed Bin Talal，可能將推特私有化。另據(jù)報道，谷歌公司和賽富時已經(jīng)與推特公司進行了接觸。

推特是全球知名社交媒體，于2006年創(chuàng)辦，2013年11月上市。一個月后，推特股價從上市時的26美元飆升至74美元。但是，從那以后，推特股價逐步走下坡路，跌至只有頂峰時的四分之一。

媒體報道，2016年前兩個季度，推特經(jīng)營業(yè)績未達到華爾街的預期，已經(jīng)11個季度未實現(xiàn)凈盈利。第二季度結(jié)束時，推特上市后累計虧損額將近23億美元。

8月，Evercore ISI將推特公司的股票評級從“持有”降至“賣出”，并稱推特的競爭對手Instagram和Snapchat等平臺正日益擴大影響力，言下之意，推特的市場競爭力大不如前。

市場看好并購前景

推特公司欲出售的消息傳出后，推特公司股價23日創(chuàng)2013年上市以來最大單日漲幅，市值升至近160億美元。此前，在微軟宣布收購領英后，推特股價也曾一度飆升，分析人士稱市場期待推特公司也能達成類似交易。目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在經(jīng)歷新一輪并購與整合，推特公司雖然面臨巨大的盈利壓力和發(fā)展瓶頸，但其積累的技術(shù)優(yōu)勢與用戶資源等使其不失為具有巨大吸引力的收購對象。

據(jù)媒體報道，推特公司早期投資人稱推特正努力將自己打造成媒體公司，而不僅僅是一家社交網(wǎng)絡，更不是一種銷售工具。推特正努力開拓業(yè)務，提升服務以吸引用戶。今年8月，推特與蘋果公司談判，擬將推特應用引入Apple TV中。并且，推特還與美國職業(yè)足球大聯(lián)盟及職業(yè)高爾夫球員協(xié)會磋商直播串流協(xié)議。

在市場人士看來，推特公司被出售似乎只是時間早晚的事情，而市場更關(guān)心的是推特會“花落誰家”。谷歌、蘋果等科技巨頭都表示出很大的興趣，而賽富時數(shù)字營銷總監(jiān)更在推特平臺上公開示好推特公司，列出了收購推特的4個理由，其稱推特是一個好的個人學習網(wǎng)絡，能提供最好的實時新聞服務等，引起市場猜測。而一位推特公司早期投資人則透露，如果推特公司真正掛牌出售的話，迪士尼公司或許是更合適的收購者。

創(chuàng)新業(yè)務才能做大做強

缺乏盈利能力，可以說是社交媒體面臨的一個共同問題。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會“互聯(lián)網(wǎng)+”研究咨詢中心副主任李易認為，獨立運營的社交媒體，要想持續(xù)做大做強，都是非常艱難的。

“縱觀世界獨立的社交網(wǎng)絡和社交媒體，要想做大做強并且持續(xù)下去都是非常艱難的。像推特這樣獨立的社交網(wǎng)絡媒體，雖然它在全世界具有非常大的影響力，但是沒有母公司或強大的集團支撐的話，很難持續(xù)走下去。”李易說。

俗話說，長江后浪推前浪。在微博服務這個領域，已經(jīng)有后起之秀在經(jīng)濟效益上超越了推特。

前不久，新浪微博發(fā)布了今年二季度的財報。財報顯示，截至二季度末，微博月活躍用戶為2.82億，連續(xù)九個季度保持30%以上的增長，二季度微博總營收達9.27億元，同比增長36%，盈利同比增長246%，比華爾街平均預期高出了50%以上。

同樣的是微博服務，為什么差距這么大？李易認為，之所以新浪微博后來居上，一方面是背靠大樹好乘涼，另一方面則是業(yè)務有合理的創(chuàng)新。

李易進一步解釋道：“新浪微博可以持續(xù)盈利，有一個重要的原因就是看它背后的母體，是來自于新浪。新浪在某種程度上來講已經(jīng)把很多業(yè)務和利潤已經(jīng)轉(zhuǎn)移到新浪的微博上來了，具有持續(xù)輸血的功能。”

此外，新浪微博的業(yè)務也跟推特有所區(qū)別�！艾F(xiàn)在我們看到的新浪微博不但可以像推特一樣轉(zhuǎn)發(fā)新聞，它本身也可以獨立的發(fā)帖還可以跟帖，某種程度上講可以理解為手機版的BBS，現(xiàn)在它還有大量的新聞的聚合的業(yè)務，即時通訊業(yè)務。所以它是非常綜合的業(yè)務的聚合，它已經(jīng)不是一個單純的推特的概念了，推特這么多年還是堅持著單一的模式，所以我想已經(jīng)不太適合現(xiàn)在流行的趨勢了�！崩钜渍f。

（綜合新華社、央廣、中國證券報）

責編：ZB