LV借耐克試水大眾市場

長江商報消息 走性價比路線吸引年輕群體，面臨品牌維護(hù)風(fēng)險

扛不住糟糕的銷售業(yè)績，法國著名奢侈品牌LV也“放下身段”，與全球著名的體育運(yùn)動品牌Nike推出聯(lián)名款產(chǎn)品。相比以往時尚品牌爭相傍奢侈品大牌合作，可謂劇情出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙方各取所需，LV將通過合作款試水大眾市場，Nike則將借機(jī)提升美譽(yù)度。

LV男裝藝術(shù)總監(jiān)金·約翰近日宣布已成為Nike的最新合作伙伴，將與Nike Lab合作推出包括鞋履和服飾產(chǎn)品，于今年7月正式發(fā)售。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品牌允許其創(chuàng)意總監(jiān)以個人名義和其他品牌合作，是希望“抱Nike大腿”增加品牌曝光度并收獲人氣。據(jù)相關(guān)人士透露，金·約翰為Nike Lab設(shè)計的運(yùn)動裝系列包括男女裝夾克、上衣及褲裝，售價在65—275美元之間。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，此次Nike與LV的合作將引發(fā)搶購熱潮。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費群體發(fā)生變化，“85后”甚至“90后”成為消費主體，他們的口味更強(qiáng)調(diào)個性化，奢侈品推出聯(lián)名新款能有效刺激這些消費人群的購買欲。

奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、財富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，隨著老客戶逐漸流失和“90后”新興消費者的緩慢進(jìn)入，LV近一年遭遇到前所未有的銷售壓力，“LV與Nike合作，將試水大眾市場，進(jìn)一步讓產(chǎn)品走性價比路線，把產(chǎn)品和市場下沉吸引年輕群體”。周婷介紹，奢侈品大牌都在努力通過產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)一步走時尚化、大眾化路線，特別是通過跟大眾消費品牌的合作，試水性價比路線。“這樣的合作對LV來說風(fēng)險很大。消費者有可能逐漸認(rèn)為LV不再是一個高端奢侈品牌，而是一個時尚精品，甚至大眾品牌。LV應(yīng)對品牌美譽(yù)度進(jìn)行維護(hù)�！保ū本┥虉螅�

責(zé)編：ZB