陌陌直播“變現(xiàn)模式”被指單一難續(xù)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)直播首季盈利1560萬(wàn)美元占比30%，保持用戶(hù)持續(xù)黏性成最大難點(diǎn)

□本報(bào)記者 陳妮希

網(wǎng)絡(luò)直播正成為當(dāng)下最熱門(mén)的傳播形式之一，社交平臺(tái)陌陌也通過(guò)直播嘗到了甜頭。

長(zhǎng)江商報(bào)記者查閱陌陌最新公布的2016年第一季度財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，陌陌一季度營(yíng)收5090萬(wàn)美元，其中，最亮眼的營(yíng)收來(lái)自直播服務(wù)，為陌陌貢獻(xiàn)了1560萬(wàn)美元，占比30.6%，是第一大營(yíng)收源。

陌陌發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)在打了一場(chǎng)翻身仗之際，相伴而來(lái)的是巨大爭(zhēng)議。色情、低俗風(fēng)險(xiǎn)一直與直播平臺(tái)如影隨形，而盈利模式也是難題，下一步需要探索的變現(xiàn)模式仍然迫在眉睫。

5月20日，知名電商分析人、電商天使投資人李成東在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，直播并不是一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)模式，“直播只是一時(shí)的熱點(diǎn)，用戶(hù)興趣愛(ài)好過(guò)去了，就沒(méi)人愿意付費(fèi)了�！�

直播成陌陌最大營(yíng)收來(lái)源

去年以來(lái)，陌陌嘗試了很多新的盈利模式，其中直播就是一個(gè)備受期待的新“主角”。

5月17日晚間，陌陌披露了2016年一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)凈營(yíng)收5090萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)93%；凈利潤(rùn)為1270萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)35%。其中，直播服務(wù)在今年一季度為公司貢獻(xiàn)了1560萬(wàn)美元的營(yíng)收，占總營(yíng)收的30.6%，是第一大營(yíng)收來(lái)源，而該項(xiàng)業(yè)務(wù)上個(gè)季度的營(yíng)收還只是忽略不計(jì)。

長(zhǎng)江商報(bào)記者了解到，陌陌的直播服務(wù)去年9月上線，今年3月正式面向全體用戶(hù)開(kāi)放，次月，直播被提升到了次主幀的位置。陌陌方面表示，核心業(yè)務(wù)和直播服務(wù)之間存在顯著的協(xié)同效應(yīng)，直播服務(wù)為陌陌建立了一個(gè)入口以進(jìn)入其他新興領(lǐng)域，比如正在繁榮發(fā)展的娛樂(lè)行業(yè)。

移動(dòng)直播到底有多火？根據(jù)《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)專(zhuān)題研究》顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。其中娛樂(lè)內(nèi)容直播占比達(dá)到50.2%。

陌陌的這一成績(jī)，仿佛給正在探索中的直播行業(yè)帶來(lái)了希望。

私有化一度面臨極高失敗風(fēng)險(xiǎn)

陌陌交出一份漂亮的財(cái)報(bào)，業(yè)內(nèi)較為關(guān)心的，還有它的私有化歸途是否會(huì)峰回路轉(zhuǎn)、柳暗花明？

事實(shí)上，在私有化回歸問(wèn)題上，陌陌一直處于風(fēng)雨飄搖的處境之中。2015年6月，陌陌宣布公司董事會(huì)收到來(lái)自陌陌CEO唐巖等方面的非約束性私有化要約。從上市到私有化退市僅半年時(shí)間，但據(jù)估算，陌陌卻要為此付出7億元的代價(jià)。不僅如此，公開(kāi)資料關(guān)于陌陌股價(jià)大跌、私有化迷茫的報(bào)道更是屢見(jiàn)不鮮。直到2016年2月，陌陌私有化進(jìn)程還并不順利，甚至一度還被外界認(rèn)為面臨極高的失敗風(fēng)險(xiǎn)。

但是3月份，隨著阿里巴巴集團(tuán)副董事長(zhǎng)蔡崇信進(jìn)入陌陌董事會(huì)，外界認(rèn)為陌陌私有化重現(xiàn)生機(jī)。5月12日，陌陌終于暫停了連續(xù)5日高達(dá)34.63%的狂跌，在11.40美元收盤(pán)，勉強(qiáng)維持較前一個(gè)交易日5.95%的漲幅。但國(guó)內(nèi)證監(jiān)會(huì)對(duì)于中概股回歸A股態(tài)度的曖昧，一度讓陌陌私有化的歸途仍然并不明朗。隨著一季報(bào)的披露顯示業(yè)績(jī)大超預(yù)期，陌陌股價(jià)大幅反彈8.13%，但反彈僅僅維持了一天，次日，陌陌股價(jià)暴跌17.74%。

對(duì)此，知名電商分析人，電商天使投資人李成東在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“投資人認(rèn)為直播收入存在不穩(wěn)定性風(fēng)險(xiǎn)，可能只是一時(shí)的熱點(diǎn)，他們希望看到穩(wěn)定的收入增長(zhǎng)，所以陌陌股價(jià)漲了又很快跌下來(lái)了。投資人需要持續(xù)關(guān)注兩三個(gè)季度才會(huì)買(mǎi)。”

李成東進(jìn)一步解釋?zhuān)骸按送�，陌陌私有化的價(jià)格，是有天花板的，存在巨大的不確定性，所以海外的投資人看不懂，覺(jué)得有風(fēng)險(xiǎn)，就不買(mǎi)了。所有私有化的中概股，都跌得蠻慘的，和業(yè)績(jī)本身沒(méi)有太大的關(guān)系，和股價(jià)表現(xiàn)也沒(méi)有什么關(guān)系。之前股價(jià)漲了，是大家預(yù)期私有化有套利的空間。但是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)出乎意料地下調(diào)了私有化價(jià)格，對(duì)于陌陌而言還是有一定影響的。因?yàn)橥顿Y人認(rèn)為其他中概股也會(huì)下調(diào)私有化的價(jià)格，這樣買(mǎi)入股票的風(fēng)險(xiǎn)就很大了。”

用戶(hù)新鮮勁難保持

在眾多資本市場(chǎng)青睞的直播行業(yè)，陌陌能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收可謂吹響行業(yè)號(hào)角，而它要面臨的挑戰(zhàn)也才剛剛開(kāi)始。

網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)有“發(fā)于秀場(chǎng)、興于網(wǎng)紅、盛于明星、衰于廣告、毀于色情”的說(shuō)法，繼一些游戲直播平臺(tái)被查后，映客、秒拍、小咖秀、花椒、在直播等新一批直播平臺(tái)也因涉黃被查，再次將“直播與色情擦邊是難以避免”擺上了話題臺(tái)，并引起監(jiān)管部門(mén)重視。

隨著法制監(jiān)管的制約逐漸加強(qiáng)，部分直播平臺(tái)或?qū)⒚媾R更大的打擊，陌陌直播服務(wù)的盈利，雖然給混亂的直播行業(yè)帶來(lái)了希望，但這一現(xiàn)象還在左右搖擺中，并不穩(wěn)定。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在大環(huán)境形勢(shì)良好的情況下，需要從自身產(chǎn)品服務(wù)出發(fā)，在同質(zhì)化的趨勢(shì)中找到自己的優(yōu)勢(shì)，才能在泡沫化嚴(yán)重行業(yè)大清洗中留存下來(lái)，實(shí)現(xiàn)可觀性、持續(xù)性的盈利目標(biāo)，并取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景。

就目前直播平臺(tái)而言，內(nèi)容產(chǎn)出似乎漸現(xiàn)吃力。尤其體現(xiàn)在用戶(hù)新鮮勁過(guò)后，平臺(tái)內(nèi)容出現(xiàn)的雜亂紛呈、同質(zhì)化嚴(yán)重尷尬。如何在熱潮過(guò)后留住用戶(hù)，并產(chǎn)生能讓觀眾付費(fèi)的內(nèi)容，是陌陌接下來(lái)要思考的問(wèn)題。

目前陌陌的營(yíng)收主要來(lái)自于會(huì)員、游戲和廣告，陌陌的直播服務(wù)主要是采用打賞機(jī)制，但這個(gè)盈利模式本身就存在不穩(wěn)定性。不難看出，如果不加大提高營(yíng)收能力，陌陌能否避免入不敷出的局面仍然是個(gè)疑問(wèn)。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，這次財(cái)報(bào)是陌陌直播服務(wù)自2015年9月上線后，首次對(duì)外公開(kāi)直播服務(wù)的單項(xiàng)營(yíng)收，顯而易見(jiàn)，上線半年多，陌陌直播服務(wù)走到盈利這一步并不容易。

“直播只是熱點(diǎn)，興趣愛(ài)好過(guò)去了，就沒(méi)人愿意付費(fèi)了。另外直播競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用和成本會(huì)快速上漲。”在李成東看來(lái)，直播并不是一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)模式。潮落之后如何留存，成了擺在陌陌面前的值得考量的問(wèn)題。

那么，用戶(hù)黏性靠什么維系呢？易觀智庫(kù)新媒體研究總監(jiān)龐億明認(rèn)為：“經(jīng)營(yíng)模式很重要。如果陌陌的運(yùn)營(yíng)不出現(xiàn)太大問(wèn)題，用戶(hù)就能夠形成一定規(guī)模。畢竟陌陌的用戶(hù)趨于年輕，調(diào)動(dòng)起來(lái)也是很有潛力。”

責(zé)編：ZB