百事手機(jī)能否讓百事“榮光再現(xiàn)”

長(zhǎng)江商報(bào)消息 碳酸飲料在華市場(chǎng)份額僅四成，涉足手機(jī)市場(chǎng)被指借勢(shì)營(yíng)銷

□本報(bào)記者 陳妮希

百事可樂的制造方美國(guó)百事公司近日傳出將貼牌做手機(jī)，這一消息無疑讓外界震驚不已。

“買可樂送手機(jī)嗎？”“可樂開蓋有獎(jiǎng)，手機(jī)開機(jī)有獎(jiǎng)嗎？”“下一代手機(jī)有百事手機(jī)、雪碧手機(jī)、加多寶手機(jī)、橙汁手機(jī)”……在被康師傅收購(gòu)后，近年在中國(guó)市場(chǎng)鮮有動(dòng)靜的百事可樂調(diào)皮了，你以為它要出手機(jī)，其實(shí)它只是把自己的品牌授權(quán)給其他合作公司而已。

就在大家熱議可樂配手機(jī)會(huì)是怎么樣的體驗(yàn)時(shí)，百事可樂公司發(fā)言人奧羅拉·岡薩雷斯（Aurora Gonzalez）明確表示，“公司沒有涉足手機(jī)制造行業(yè)的打算�！�

同時(shí)，百事可樂方面還表示，將在中國(guó)推出手機(jī)及配件。不計(jì)劃涉足手機(jī)市場(chǎng)卻要推出百事品牌的手機(jī)，百事到底在打什么算盤呢？

百事手機(jī)由他廠代工

10月10日，名為“百事手機(jī)”、認(rèn)證為“IT/互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品—手機(jī)廠商”的官方微博發(fā)布消息引發(fā)網(wǎng)友熱議，該微博稱，“近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量關(guān)于百事手機(jī)的信息，非常感謝大家的關(guān)注，經(jīng)與合作公司內(nèi)部溝通，下周二我們將帶來更多驚喜給大家。”

長(zhǎng)江商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)，該微博賬號(hào)備注中寫有“深圳玩瘋科技有限公司”（下稱玩瘋科技），最新的宣傳語為“渴望 改變新的一頁(yè)”。這家公司是干什么的，為什么會(huì)打著百事的招牌注冊(cè)信息呢？

據(jù)了解，玩瘋科技是香港山成集團(tuán)（PPW）與創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)在中國(guó)大陸合資組建的公司，始創(chuàng)于2011年7月。玩瘋科技于2013年4月進(jìn)行股權(quán)改造，成為內(nèi)資公司。而PPW是全球著名的授權(quán)品牌運(yùn)營(yíng)商，代理過眾多全球知名的頂級(jí)授權(quán)品牌。2011年該公司曾成功推出Hello Kitty限量版主題手機(jī)，2012年與TCL合作，推出阿爾卡特Hello Kitty主題手機(jī)。此外，還有消息指出，玩瘋科技曾代理過多個(gè)品牌，百事此次或許只是單純貼牌，由其他手機(jī)廠商代工。

不過，此后原名為“百事手機(jī)”的官方微博已經(jīng)消失，取而代之的是“玩瘋科技”，而且之前有關(guān)百事手機(jī)的相關(guān)內(nèi)容亦全部刪除，并且官方曾承諾的周二有驚喜的承諾亦沒有兌現(xiàn)，不少網(wǎng)友直呼“未上市便開始耍猴”。

10月14日，百事可樂中國(guó)公司發(fā)聲明確認(rèn)：未來幾個(gè)月內(nèi)，百事可樂與一個(gè)特許合作伙伴正在計(jì)劃向中國(guó)市場(chǎng)推出手機(jī)及配件。而對(duì)于該特許合作伙伴是否指上述玩瘋科技，百事方面沒有透露。

此外，百事公司同時(shí)表示，“百事可樂沒有計(jì)劃進(jìn)入移動(dòng)手機(jī)制造行業(yè)�！边@意味著，將來手機(jī)市場(chǎng)上可能會(huì)誕生一款名叫百事的手機(jī)，但它不是百事可樂自己生產(chǎn)的，而是百事把自己的品牌授權(quán)給了其他合作公司，由他們生產(chǎn)，但以百事的品牌為名的手機(jī)。就像百事的其他授權(quán)產(chǎn)品一樣，百事只負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)包裝和配件，并非是其真正的生產(chǎn)商，并且該手機(jī)僅在中國(guó)發(fā)售。

平淡配置難立足千元市場(chǎng)

“聽說百事出手機(jī)了……是附加了可以倒出可樂的新功能嗎？”在網(wǎng)友對(duì)百事手機(jī)一片好奇猜測(cè)中，有爆料稱：百事手機(jī)將于10月20日，在北京五洲皇冠假日酒店舉辦新品發(fā)布會(huì)。與此同時(shí)，手機(jī)的具體配置、手機(jī)也隨之流出。

據(jù)悉，該機(jī)型號(hào)為“百事P1”，售價(jià)1299元，采用全金屬機(jī)身，厚度7.7mm，采用5.5英寸1080p屏幕，搭載1.7GHz MT6592處理器，2GB內(nèi)存+16GB機(jī)身存儲(chǔ)，1300萬像素+500萬像素組合，內(nèi)置3000mAh電池，支持雙卡雙待（移動(dòng)三頻），運(yùn)行Android 5.1系統(tǒng)。

長(zhǎng)江商報(bào)記者根據(jù)其曝光的配置與其他千元機(jī)進(jìn)行對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，從整體配置來看，此款手機(jī)的配置還算不錯(cuò)，但是卻沒有什么特色，在千元機(jī)市場(chǎng)非常常見，甚至容易被一些主打特色的品牌機(jī)給埋沒。

被譽(yù)為“性價(jià)比之王”的小米系列多部千元機(jī)都完爆了此款配置平平的手機(jī)，以紅米Note2為例，除了在價(jià)格上比百事曝光的手機(jī)便宜近半數(shù)之外，其采用 MTK 旗艦級(jí) Helio X10 處理器，8核64位 Cortex-A53 構(gòu)架也比百事MT6592運(yùn)行起來的體驗(yàn)感高出不止一個(gè)檔次。此外，聯(lián)想樂檬K3 Note配置與百事曝光的數(shù)據(jù)來看幾乎差不多，但是其只要999的價(jià)格和3000mAh以上的電池容量，讓百事還未上市的手機(jī)承受了多重的挑戰(zhàn)。

中國(guó)消費(fèi)者會(huì)為百事貼牌的手機(jī)買單嗎？目前尚不清楚，但是手機(jī)品牌失敗的案例不在少數(shù)。此前，HTC推廣的First手機(jī)、摩托羅拉推廣的ROKR手機(jī)、柯達(dá)品牌手機(jī)以及亞馬遜的Fire手機(jī)均以失敗告終。

“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，要想盈利真的很難�！弊稍児�司Gartner技術(shù)分析師阮祥（Tuong Nguyen）表示，“不管百事的品牌力量如何強(qiáng)大，未來手機(jī)銷售前景不容樂觀�！�

無專利還要推手機(jī)意欲何為

提到百事這個(gè)品牌，大家首先想到的就是可樂、飲品，對(duì)于跨界玩手機(jī)還是第一次，并且可以稱得上是百事最出人意料的一次跨界舉動(dòng)。

以碳酸飲料起家的百事可樂正在積極轉(zhuǎn)型以適應(yīng)新的消費(fèi)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變。與仍然固守在傳統(tǒng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂不同，百事更早推動(dòng)主營(yíng)產(chǎn)品由高糖碳酸產(chǎn)品向非碳酸和健康產(chǎn)品的過渡，目前百事公司的產(chǎn)品線早已跳出了碳酸飲料、薯片等傳統(tǒng)領(lǐng)域，新的品類包括運(yùn)動(dòng)飲料、茶飲料、果汁等非碳酸飲料產(chǎn)品以及谷物等有機(jī)食品，但是鮮少涉及到其他領(lǐng)域。

在“百事公司”輸入到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利公布公告系統(tǒng)中，搜索結(jié)果顯示，有兩項(xiàng)發(fā)明專利，65件外觀設(shè)計(jì)專利。但是，所有專利數(shù)據(jù)中并無任何一項(xiàng)與手機(jī)掛鉤，65件外觀設(shè)計(jì)專利都是百事的老本行——食品、飲料，將發(fā)布百事手機(jī)消息的微博賬號(hào)“百事手機(jī)”認(rèn)證信息欄中的“深圳玩瘋科技有限公司”進(jìn)行專利搜索，結(jié)果顯示，“無相關(guān)信息”，由此可見，百事在手機(jī)方面可謂是專利空空。

百事想要生產(chǎn)手機(jī)就必須通過專利授權(quán)許可等方式獲得相關(guān)的技術(shù)，從目前百事的相關(guān)技術(shù)來看，推出百事品牌的手機(jī)似乎并沒有多少鋪墊，百事如果想要成功分到智能手機(jī)市場(chǎng)的一杯羹，勢(shì)必需要支付大量的費(fèi)用來獲得相關(guān)專利技術(shù)的許可，這對(duì)于定位在千元機(jī)市場(chǎng)的百事手機(jī)來說投資成本未免也太大，什么時(shí)候才能收回也難以預(yù)計(jì)。

那么，為什么要涉足手機(jī)領(lǐng)域？百事是這樣說的：“如今科技是消費(fèi)者互動(dòng)核心的主要文化支柱之一。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們致力于通過此種方式與中國(guó)消費(fèi)者保持緊密聯(lián)系，通過創(chuàng)新的方式推動(dòng)我們的品牌�！�

不過，中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬指出，百事公司若與代工廠合作推出旗下品牌手機(jī)，意圖更多的是打造非盈利性產(chǎn)品、提前布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端、建立平臺(tái)、推出衍生品。

百事可樂也是瞄準(zhǔn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這塊“大餅”，畢竟人們的購(gòu)物習(xí)慣越來越傾向在手機(jī)端完成，對(duì)于百事的生活消費(fèi)類產(chǎn)品，如果自有足夠數(shù)量的手機(jī)終端來做支持，不論是在品牌上，還是在入口上，都將大有裨益。

借勢(shì)營(yíng)銷火了誰

此次推手機(jī)只是一場(chǎng)授權(quán)就鬧得如此陣勢(shì)，百事到底在打什么算盤？

“百事公司如此跨界，其實(shí)就是一種借勢(shì)營(yíng)銷。合作公司獲得百事的品牌積累，百事獲得更多的曝光機(jī)會(huì)�！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不論從手機(jī)配置參數(shù)還是定價(jià)上看，百事手機(jī)處于中規(guī)中矩的水平，并不出彩，而如今千元手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化，且各有各的優(yōu)勢(shì)，單從跨界參與者看，樂視強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容、360則推崇安全，錘子的堅(jiān)果手機(jī)打的是情懷牌。

在國(guó)內(nèi)食品飲料市場(chǎng)，百事公司最大的勁敵是可口可樂，從去年的市場(chǎng)份額占比看，可口可樂占比六成，百事公司為四成。在深入挖掘非碳酸飲料業(yè)務(wù)板塊的同時(shí)，百事公司推出手機(jī)，是該公司在營(yíng)銷方面的另一種試水，圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)搞粉絲營(yíng)銷、娛樂營(yíng)銷以及情感營(yíng)銷。

這一觀點(diǎn)也得到了北京志氣營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起的認(rèn)同，“百事可樂推手機(jī)與推廣他們的產(chǎn)品應(yīng)該沒有太大的關(guān)系，更重要的是要推廣百事的品牌�！彼�表示，十幾年前，百事可樂通過特許授權(quán)的形式，授權(quán)廣東百事高企業(yè)發(fā)展有限公司研發(fā)經(jīng)營(yíng)百事運(yùn)動(dòng)服飾�！鞍偈碌倪壿嫼芎�(jiǎn)單，服裝門店開張，百事自己不僅不需要資金投入，相反通過特許計(jì)劃，一方面可以收取管理費(fèi)、合作分成，更重要的是這些門店及服裝相當(dāng)于給百事做了巨額的免費(fèi)廣告，百事無形中也增加了更多與目標(biāo)消費(fèi)群體直接接觸互動(dòng)的機(jī)會(huì)。”

如果說百事手機(jī)是一場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷的宣傳方式，那么背后火了誰？就目前來看，除了百事，關(guān)注度最高的就是發(fā)布微博的注冊(cè)公司——深圳玩瘋科技有限公司。雖然百事官方并未透露是哪家合作伙伴，但在微博上，“玩瘋科技”這個(gè)賬號(hào)已經(jīng)被注冊(cè)并得到加V認(rèn)證，自注冊(cè)以來，粉絲突破7000個(gè)。

盡管玩瘋科技總經(jīng)理?xiàng)顫�稱，“現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，大家都在拼價(jià)格、拼性能，百事手機(jī)并不想?yún)⑴c這樣的口水戰(zhàn)，我們只想安靜地做一個(gè)跨界的產(chǎn)品，吸引一部分消費(fèi)人群。百事手機(jī)價(jià)位不是特別高，1000到2000元之間，不會(huì)追求先進(jìn)的、沒有經(jīng)過驗(yàn)證的新技術(shù)。我們瞄準(zhǔn)年輕人，給他們多一點(diǎn)選擇�！�

但是據(jù)網(wǎng)友爆料，玩瘋科技的股東除了兩位自然人外，另一大股東是北京博通偉業(yè)廣告有限公司，據(jù)招聘信息網(wǎng)站介紹，這是一家實(shí)施品牌戰(zhàn)略的專業(yè)化設(shè)計(jì)公司，于是有分析人士認(rèn)為，這幾天傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的百事手機(jī)事件極有可能是一手策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，目的是為了借勢(shì)擦亮自家招牌。

原名為“百事手機(jī)”的官方微博曾承諾的周二有驚喜并未兌現(xiàn)。

責(zé)編：ZB