湖北宜紅重塑海外品牌須抱團(tuán)闖關(guān)

長江商報(bào)消息 紅茶出口受限轉(zhuǎn)內(nèi)銷，湖北紅茶品牌各自為陣

□本報(bào)記者 劉濤實(shí)習(xí)記者 陳溢波

9月上旬，湖北紅茶第一大鎮(zhèn)涼城利川毛壩鎮(zhèn)已略有寒意。對于來往的茶農(nóng)來說，季節(jié)變換的寒冷并不算什么，他們更在意的是——茶葉價(jià)怎么降了，來年新茶還有好價(jià)錢嗎？

9月7日，長江商報(bào)報(bào)道的《湖北“最貴紅茶”新三板上市懸疑》指出，當(dāng)?shù)爻隹跉W盟的紅茶被檢出唑蟲酰胺成分，用于精制的毛紅茶價(jià)格下降。

針對中國出口歐洲市場的紅茶產(chǎn)品，自上世紀(jì)70年代以來，歐盟各國不斷更新和增加新農(nóng)殘標(biāo)準(zhǔn)檢測選項(xiàng)。

恩施地區(qū)是宜紅茶的主要原料產(chǎn)地，在農(nóng)殘控制上做足了文章，“基本控制在低于0.01毫克/公斤的標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)”，盡管如此，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)人士向長江商報(bào)記者表示，仍無法對接上國外不斷變化的檢測指標(biāo)。紅茶出口本來利潤單薄，加上農(nóng)殘受限，很多茶企“不得不”轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。

然而，有200多年歷史，號稱中國三大紅茶之一的宜紅茶并不是茶市亮點(diǎn)，湖北紅茶產(chǎn)業(yè)的賣點(diǎn)在哪里？

9月17日，中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，政府在建設(shè)公共品牌時(shí)，一方面應(yīng)該鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品走出去，參與全國范圍內(nèi)的市場競爭；另一方面要調(diào)動利益相關(guān)主體齊心協(xié)力，共同經(jīng)營維護(hù)公共品牌。

他認(rèn)為，公共品牌是一種公共資源，品牌經(jīng)營維護(hù)意識差，勢必造成品牌損失。

生產(chǎn)須緊盯標(biāo)準(zhǔn)門檻

今年9月初，長江商報(bào)記者在恩施地區(qū)了解到，當(dāng)?shù)丶t茶今年普遍遭遇唑蟲酰胺的困擾，利川市毛壩鎮(zhèn)茶辦負(fù)責(zé)人肖銀山透露，這一農(nóng)殘的來源和成因還不清楚。受此影響，用于精制紅茶的毛紅茶原料收購單價(jià)降幅約1元，這是當(dāng)?shù)卦S多茶農(nóng)及收購商始料未及的。

當(dāng)?shù)夭枞~生產(chǎn)企業(yè)也遭遇這一打擊，利川飛強(qiáng)茶業(yè)公司負(fù)責(zé)人卓萬凱向記者透露，其有出口柜被檢出上述農(nóng)殘因而滯留海關(guān)。

長江商報(bào)記者梳理公開資料發(fā)現(xiàn)，近年來，一些發(fā)達(dá)國家常通過制定茶葉中的最高農(nóng)藥殘留限量標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)大茶葉檢驗(yàn)項(xiàng)目等，抬高對中國茶葉出口的門檻。

2013年2月20日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布消息顯示，歐盟加強(qiáng)對中國5類非動物源食品的進(jìn)口監(jiān)管，即冷凍草莓、芥藍(lán)、干面條、新鮮柚子和茶葉；其中重點(diǎn)加強(qiáng)檢測茶葉農(nóng)藥殘留，重點(diǎn)檢測項(xiàng)目為噻嗪酮、吡蟲啉、氰戊菊酯等農(nóng)藥殘留，且抽檢比例高達(dá)10%。

2014年8月25日起，歐盟正式提高對中國茶葉的農(nóng)藥殘留檢測標(biāo)準(zhǔn)，還對中國茶葉增加唑蟲酰胺殘留的檢測。

而這一檢測的增加，讓宜紅茶主產(chǎn)區(qū)的恩施、利川防不勝防。

根據(jù)湖北省標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員王文君、陳瓊在《歐盟最新食品農(nóng)藥殘留限量標(biāo)準(zhǔn)研究》一文中顯示，“2014年7月下旬，歐盟委員會健康與消費(fèi)者總司公布了最新的農(nóng)殘法規(guī)修訂結(jié)果，修改了第(EC)No396/2005號法規(guī)中有關(guān)二氯丙烯、甲羧除草醚、精二甲吩草胺、調(diào)環(huán)酸、甲苯氟磺胺及氟樂靈等6種農(nóng)藥的最大殘留限量 (MRL)”。

歐盟的“綠色壁壘”，體現(xiàn)到中國茶企身上，即出口量下降，企業(yè)出口成本增加。

據(jù)媒體報(bào)道顯示，2014年中國的茶葉出口量下降了7.5%，這是源于中國兩個(gè)關(guān)鍵的出口市場，歐盟和日本的需求量下降。

9月24日，長江商報(bào)記者向歐盟下轄的健康和食品安全總理事會發(fā)送采訪申請，就農(nóng)殘限量標(biāo)準(zhǔn)制定等相關(guān)問題對該理事會發(fā)言人進(jìn)行求證，至截稿時(shí)止，長江商報(bào)記者未收到來自該機(jī)構(gòu)的回應(yīng)。

中國紅茶須積極參與標(biāo)準(zhǔn)制定

恩施地區(qū)是宜紅茶的原料主產(chǎn)地，其中利川市占據(jù)總產(chǎn)量的七成左右，每年出口約7000噸。

利川市毛壩鎮(zhèn)茶辦負(fù)責(zé)人肖銀山向長江商報(bào)記者表示，當(dāng)?shù)剞r(nóng)殘不僅低于國家標(biāo)準(zhǔn)，還低于日本的標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)殘“基本控制在低于0.01毫克/公斤的標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)”。不過，仍與不斷變化中的農(nóng)殘指標(biāo)對接不上。

長江商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，出口紅茶利薄，完全靠走量（即薄利多銷），加上賬期（指從生產(chǎn)商、批發(fā)商向零售商供貨后，直至零售商付款的這段時(shí)間周期）以及國內(nèi)人工、原料等不利因素影響，紅茶出口越來越難，“機(jī)械以及廠房等資產(chǎn)長期閑置也是損失。”

為保住并且擴(kuò)大歐盟市場的巨大市場份額，廣東茶葉進(jìn)出口公司的鄭沐坤先生曾撰文指出，在茶季生產(chǎn)時(shí)，首先在必需使用農(nóng)藥時(shí)，應(yīng)選取高效、低殘留的品種，最好選用一些指標(biāo)訂得較寬松的農(nóng)藥品種；其次，應(yīng)對各產(chǎn)區(qū)的農(nóng)殘情況進(jìn)行調(diào)查，對出口貨源抽查復(fù)驗(yàn)，以實(shí)際工作表明限制農(nóng)殘的決心；更重要的是，茶企與茶場、茶農(nóng)聯(lián)合建立綠色食品基地，保持穩(wěn)定的合格貨源供給等。

對于歐盟等發(fā)達(dá)國家頻出新規(guī)限制中國茶葉出口的事實(shí)，有相關(guān)專業(yè)人士指出，可采取措施來影響出口目標(biāo)國家的出口標(biāo)準(zhǔn)的制定，比如加大雙方之間的聯(lián)系，讓對方更加了解中方的情況等，來影響或者參與標(biāo)準(zhǔn)的制定，還可以進(jìn)行協(xié)商是否可以對相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)暫緩施行等。

記者查閱國內(nèi)外資料注意到，各WTO（世界貿(mào)易組織）成員國在制定技術(shù)性貿(mào)易措施時(shí)，應(yīng)盡量考慮到發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)現(xiàn)狀，避免提出超出國際標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)，給國際貿(mào)易造成不必要的障礙。在這個(gè)條款下，中國企業(yè)和相關(guān)單位如果積極關(guān)注，在評議期內(nèi)向WTO提出質(zhì)疑的話，也有可能使得他國過于嚴(yán)苛和不合理的農(nóng)食產(chǎn)品技術(shù)法規(guī)或標(biāo)準(zhǔn)重新修訂或無法最終生效。

宜紅須當(dāng)“帶頭大哥”抱團(tuán)闖關(guān)

盡管紅茶出口受限，但是近三年來，國內(nèi)市場基于紅茶的養(yǎng)生功能的認(rèn)可，使得大量綠茶企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)紅茶。

長江商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，省內(nèi)約七成茶企由綠茶轉(zhuǎn)產(chǎn)紅茶，湖北省內(nèi)紅茶品牌眾多，有宜紅、楚紅、宜牌工夫、武當(dāng)紅、襄陽紅和江夏紅等。湖北省內(nèi)紅茶品牌建設(shè)卻顯得各自為陣，曾經(jīng)的國內(nèi)三大紅茶品牌之一的“宜紅”品牌更是缺乏張力。

9月17日，長江商報(bào)記者來到位于武漢市南京路的宜紅茶業(yè)股份有限公司，采訪宜紅品牌建設(shè)發(fā)展相關(guān)事宜，該公司工作人員稱，要求采訪須經(jīng)湖北省茶協(xié)領(lǐng)導(dǎo)向宜紅公司老總協(xié)調(diào)。

長江商報(bào)記者于9月17日、21日兩次聯(lián)系同在宜紅茶業(yè)同一層辦公樓的省茶協(xié)工作人員劉早平預(yù)約采訪遭拒。

公開資料顯示，“宜紅”有著200年的歷史，是湖北宜紅茶業(yè)股份有限公司（下稱宜紅茶業(yè)）的紅茶品牌，該公司在最近幾年也開始發(fā)力，擁有5家品牌旗艦店和38個(gè)商超專柜，開始征召加盟商模式向外擴(kuò)張。

宜紅茶業(yè)官網(wǎng)顯示，標(biāo)準(zhǔn)店、旗艦店和會所的啟動資金分別是80萬元、150萬元和300萬元，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間40元至4000元之間，定位于中國茶葉領(lǐng)導(dǎo)品牌。

宜紅茶業(yè)2012年注冊成立以來，其命運(yùn)幾經(jīng)更迭，此前是湖北省供銷合作總社直屬企業(yè)，約在去年底由湖北省農(nóng)資集團(tuán)接管。

值得注意的是，宜紅茶業(yè)擁有“宜紅”商標(biāo)所有權(quán)，其他茶企不敢越“雷池”半步。記者調(diào)查采訪期間，一位要求匿名的湖北茶業(yè)人士向記者表示，“將‘宜紅’歸到一個(gè)企業(yè)使用，這是逼著其他企業(yè)‘自立門戶’�！�

恩施當(dāng)?shù)匾晃徊杵筘?fù)責(zé)人更是向記者大倒苦水：“我們最開始宣傳只是加了宜紅兩個(gè)字，宜紅茶業(yè)公司提出抗議，我們也沒必要沾這個(gè)麻煩。”

“宜紅”商標(biāo)的爭議由來已久，湖北省農(nóng)資集團(tuán)總經(jīng)理李勇今年3月23日在宜紅茶業(yè)調(diào)研時(shí)指出，“公司也存在一定問題，一是商標(biāo)權(quán)的糾紛，集團(tuán)要求公司只要有1%的希望就要盡100%的努力，保證品牌利益。”

一位行業(yè)人士指出，最近幾年，宜紅基本沒什么變化，產(chǎn)品角度上缺乏推進(jìn)，“宜紅要重振，也不容易，因?yàn)閲�際市場上普遍認(rèn)為宜紅是一種底端的產(chǎn)品�！�

長江商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，湖北省內(nèi)紅茶公共品牌各自為陣，缺乏統(tǒng)一的公共品牌，這也間接造成了公共推廣資源的浪費(fèi)。

9月17日，中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍接受長江商報(bào)記者專訪時(shí)指出，公共品牌是公共資源，政府在建設(shè)公共品牌時(shí)，一方面應(yīng)該鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品走出去，參與全國范圍內(nèi)的市場競爭；另一方面要調(diào)動利益相關(guān)主體，共同經(jīng)營維護(hù)公共品牌。

向健軍認(rèn)為，由于公共品牌構(gòu)成復(fù)雜、社會性明顯，子品牌之間的相互協(xié)同、品牌使用者自覺維護(hù)是有效發(fā)揮公共品牌效應(yīng)的前提。

山東理工大學(xué)商學(xué)院研究人員在《中國紅茶的品牌競爭戰(zhàn)略研究》中指出，“我們的紅茶企業(yè)比國外企業(yè)差的不是質(zhì)量，而是缺少獨(dú)立的品牌，一個(gè)有影響力的品牌�！�

美國茶之源公司總裁比爾·沃爾頓在一次題為“中國茶葉在美國的發(fā)展概況”的演講中指出，中國國內(nèi)不同的省份和公司，在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)并沒有足夠的整體行為，他們需要投入大量的精力和金錢進(jìn)行整合，共同推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

歐盟的“綠色壁壘”

2013年

2月20日

歐盟加強(qiáng)對中國5類非動物源食品的進(jìn)口監(jiān)管，即冷凍草莓、芥藍(lán)、干面條、新鮮柚子和茶葉

2014年

8月25日

歐盟正式提高對中國茶葉的農(nóng)藥殘留檢測標(biāo)準(zhǔn)，對中國茶葉增加唑蟲酰胺殘留的檢測

責(zé)編：ZB