三星總部擬裁員10%應(yīng)對(duì)銷(xiāo)量下滑

長(zhǎng)江商報(bào)消息 中國(guó)市場(chǎng)遭小米華為等圍剿，韓國(guó)市場(chǎng)被蘋(píng)果擠壓，8月市值蒸發(fā)超過(guò)兩個(gè)LG

□本報(bào)記者 陳妮希

昨日，據(jù)媒體報(bào)道，三星電子將裁減10%的總部員工，裁員目標(biāo)鎖定在人力資源、公共關(guān)系和財(cái)務(wù)部門(mén)，并計(jì)劃在明年削減部分開(kāi)支。而此前，三星發(fā)布的高端Galaxy智能機(jī)并未帶來(lái)可觀的業(yè)績(jī)。受?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)圍剿，此次三星裁員能否重回中國(guó)第一大智能手機(jī)銷(xiāo)售商的寶座？

三星還計(jì)劃

明年削減部分開(kāi)支

繼聯(lián)想、HTC裁員之后，又一個(gè)手機(jī)廠商——三星也要裁員止血了。

9月8日，據(jù)韓國(guó)媒體的報(bào)道，三星電子正準(zhǔn)備裁減10%的總部員工。作為全球最大的智能機(jī)制造商，三星的手機(jī)銷(xiāo)量遭到了蘋(píng)果和中國(guó)廠商的侵蝕。報(bào)道稱(chēng)，此次三星裁員的目標(biāo)鎖定在人力資源、公共關(guān)系以及財(cái)務(wù)部門(mén)，三星還計(jì)劃在明年削減部分開(kāi)支。對(duì)此三星不予置評(píng)。

昨日下午，長(zhǎng)江商報(bào)記者致信中國(guó)三星電子公司總經(jīng)理求證此事，但是截至發(fā)稿時(shí)，收到客服回復(fù)的郵件中，并未有關(guān)于裁員一事的情況說(shuō)明。

盡管裁員一事并未得到官方證實(shí)，但是就三星今年的市值漲跌情況來(lái)看，裁員也并非空穴來(lái)風(fēng)。

早在去年，韓國(guó)媒體就爆出消息，稱(chēng)三星已經(jīng)裁員30%的高層職位，其中30%來(lái)自移動(dòng)部門(mén)；進(jìn)入2015年，三星在越南投資百億美元的生產(chǎn)基地相繼投產(chǎn)，三星電子“將80%的中國(guó)產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到越南”的計(jì)劃正加快實(shí)施。而據(jù)一位蘇州三星電子的員工透露，三星中國(guó)家電事業(yè)部如今正在緊鑼密鼓地進(jìn)行裁員。

數(shù)據(jù)顯示，自2015年4月以來(lái)三星電子的市值已累計(jì)下跌近440億美元，股價(jià)連續(xù)5個(gè)月下跌，僅8月份三星的市值就減少了120億美元，超過(guò)兩個(gè)LG。而營(yíng)收方面，三星去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收206.2萬(wàn)億韓元(約合1710億美元)，今年的預(yù)期營(yíng)收為200.2萬(wàn)億韓元，利潤(rùn)進(jìn)一步下降。

中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退

面對(duì)頹勢(shì)，三星不是沒(méi)有想過(guò)裁員以外的辦法來(lái)改變現(xiàn)狀。今年年初，三星電子曾要求數(shù)百名高管接受降低25%的半年獎(jiǎng)。不久前，三星電子悄然把大約500名移動(dòng)部門(mén)的軟件工程師轉(zhuǎn)移至其他部門(mén)，通過(guò)裁員自救，進(jìn)行成本的進(jìn)一步壓縮。

此外，三星還搶在蘋(píng)果本周的發(fā)布活動(dòng)之前推出自己的Galaxy新機(jī)型Note 5和S6 Edge+，這兩款旗艦產(chǎn)品分別以大尺寸屏幕和雙面屏幕為賣(mài)點(diǎn)，也是三星智能手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

然而新產(chǎn)品的推出未能給消費(fèi)者留下足夠深刻的印象。三星第二季度在全球智能機(jī)出貨量中的份額下滑了逾3個(gè)百分點(diǎn)，而且已經(jīng)丟掉了世界最大智能手機(jī)市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)排名第一的寶座。目前，三星在中國(guó)市場(chǎng)的占比已經(jīng)跌至五名開(kāi)外，而此前三星一直是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，與蘋(píng)果在全球市場(chǎng)為王位進(jìn)行生死對(duì)決。

業(yè)績(jī)持續(xù)下滑、市場(chǎng)不斷萎縮，新品的發(fā)布也難以振作自身的發(fā)展，所以，新上任的三星電子接班人李在镕只好選擇了裁員，并且這次直指總部。截至首爾9月8日當(dāng)?shù)貢r(shí)間9:39，三星電子股價(jià)下跌0.4%至1108000韓元（折合人民幣5872.4元），今年以來(lái)的跌幅擴(kuò)大至17%。

據(jù)韓國(guó)媒體爆料稱(chēng)，三星電子的這次裁員主要應(yīng)該歸因于全球最大智能手機(jī)制造商在蘋(píng)果和中國(guó)企業(yè)面前的節(jié)節(jié)敗退，市場(chǎng)份額的逐漸喪失。

縱觀手機(jī)市場(chǎng)，隨著歐美、中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，手機(jī)需求增速放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等一系列問(wèn)題爆發(fā)，手機(jī)生產(chǎn)公司被傳裁員已經(jīng)不是什么新鮮事。只是三星此次裁員10%的規(guī)模并不小。三星擁有科技企業(yè)最大規(guī)模的員工數(shù)，2013年其公司員工就有29萬(wàn)人，比蘋(píng)果、谷歌和微軟的總和還多，如果裁員10%，意味著將有近2.9萬(wàn)人面臨失業(yè)再就業(yè)，可見(jiàn)影響不是一般。

在過(guò)去的兩年間，三星在中國(guó)市場(chǎng)遭受了有史以來(lái)最大的挑戰(zhàn)。其在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的位置已經(jīng)被小米和華為奪走，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起使得三星在中低端市場(chǎng)逐漸被邊緣化。以“中華酷聯(lián)”、小米、魅族為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在中國(guó)中低端市場(chǎng)多次打出低價(jià)高配之戰(zhàn)，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的口碑也隨著其市場(chǎng)份額之爭(zhēng)熱火起來(lái)。從國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額的頭把交椅幾易其主，就可見(jiàn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)割據(jù)之爭(zhēng)的激烈程度。

另一方面，華為mate7試水高端市場(chǎng)的成功，以及OPPO、vivo等廠商在中高端市場(chǎng)的積極突破，中國(guó)手機(jī)的高端市場(chǎng)也飛速被蠶食。根據(jù)IHS iSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)給出的數(shù)據(jù)，這場(chǎng)鏖戰(zhàn)的最終結(jié)果是國(guó)內(nèi)廠商銷(xiāo)量齊齊走高，而最受傷的則是三星，其出貨量?jī)H5840萬(wàn)部，屈居第二。以目前數(shù)據(jù)來(lái)看，三星無(wú)疑已經(jīng)失去了在中國(guó)的智能手機(jī)霸主地位。

韓國(guó)市場(chǎng)不容樂(lè)觀

此外，即使在韓國(guó)本土，三星的情況也不容樂(lè)觀。據(jù)了解，在韓國(guó)的智能手機(jī)發(fā)展史上，還從來(lái)沒(méi)有一家國(guó)外手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額超過(guò)20%，而如今，三星的大本營(yíng)也快不保了。

2014年，在韓國(guó)本土市場(chǎng)，三星的份額由原來(lái)的60%左右下降至46%，加上接連推出的Galaxy系列新品銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三星的預(yù)期，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情沒(méi)有達(dá)到想象中的高漲，利潤(rùn)也創(chuàng)下了2011年以來(lái)的最低紀(jì)錄。反觀iPhone，隨著蘋(píng)果iPhone 6和iPhone 6 Plus在韓國(guó)的熱賣(mài)，蘋(píng)果在韓國(guó)市場(chǎng)上掀起了新一波攻勢(shì)，在韓國(guó)的市場(chǎng)份額上升到了33%，利潤(rùn)也再次刷新了以前的紀(jì)錄，距離拿下韓國(guó)市場(chǎng)的半壁江山，已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。

至此，業(yè)內(nèi)關(guān)于“三星‘帝國(guó)’崩塌”之說(shuō)甚囂塵上，摩托羅拉移動(dòng)首席運(yùn)營(yíng)官里克·奧斯特羅表示，三星肯定會(huì)衰落，如當(dāng)年的諾基亞和黑莓一樣，將迅速失去自己的龍頭地位。不久前，酷派副總裁曹井升也表達(dá)了類(lèi)似的看法：任何企業(yè)都會(huì)面臨效率降低的問(wèn)題，三星也不例外。如果未來(lái)三星真的面臨“沒(méi)落”，也并非國(guó)產(chǎn)廠商的擠壓而致，其根本原因是自身效率降低。

三星之所以難以為繼，出現(xiàn)衰退，主要是因?yàn)槠洚a(chǎn)品乏善可陳，在創(chuàng)新上也沒(méi)有特別亮眼的表現(xiàn)。在智能手機(jī)行業(yè)，蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)的資源配置、標(biāo)準(zhǔn)定制等創(chuàng)新因素和自身系統(tǒng)得到了不少果粉買(mǎi)單，而同為安卓陣營(yíng)，在軟件服務(wù)體驗(yàn)上，三星似乎很難和眾多國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌拉開(kāi)差距，由此市場(chǎng)被圍剿也屬于預(yù)料之中的事。

三星還能重回手機(jī)銷(xiāo)售商龍頭寶座嗎？業(yè)內(nèi)認(rèn)為，新興手機(jī)廠商崛起，在性能上和三星差距不大，以性價(jià)比為核心競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)手機(jī)在硬件配置方面已和三星站在了同一條線上，價(jià)格上卻低了兩個(gè)檔次，那么三星的競(jìng)爭(zhēng)力就明顯不夠了。最致命的是三星錯(cuò)過(guò)了中國(guó)4G普及發(fā)展的黃金時(shí)期。三星在中國(guó)市場(chǎng)正從中低端市場(chǎng)的坍塌走向高端市場(chǎng)的失守，潰敗之局似乎愈演愈烈。

凈利同比下滑

凈利同比上漲

2015年一財(cái)季

三星

蘋(píng)果

39%

11%

移動(dòng)手機(jī)部門(mén)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率

毛利潤(rùn)

33%

41%

截止到今年7月，三星已經(jīng)連續(xù)第七個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑。而受全球股市動(dòng)蕩影響，三星市值從今年4月份到8月份已經(jīng)累積蒸發(fā)了440億美元，幾乎跌沒(méi)了一個(gè)小米。

責(zé)編：ZB