搶紅包會成春節(jié)新民俗嗎

通常人們會認(rèn)為，元宵節(jié)之后，年才算過完了。羊年元宵節(jié)當(dāng)晚的最后一刻，我在一個微信群里說，“年過完了，看你們還有什么理由發(fā)紅包、搶紅包？”，話音未落，就有三四個紅包被拋了出來，竟然有一位發(fā)紅包的理由是，“洗澡睡覺前最后發(fā)一個紅包�！�

整個春節(jié)我都沒有參與搶紅包大戰(zhàn)，但這并不意味著作為旁觀者就會不受影響，電視里，網(wǎng)絡(luò)上，朋友圈中，都是有關(guān)電子紅包的信息。有人征詢我對搶紅包的看法，我的回答是，我不搶，但不反對別人搶，看大家不分男女老幼搶得不亦樂乎，是一件很好玩的事。

 批評搶紅包者的出發(fā)點是，認(rèn)為這種行為影響了家庭成員之間的交流，每個人都捧著手機(jī)指指戳戳、搖搖晃晃，讓親情變得疏離。其實這不是搶紅包的錯，而是智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的生活與交流方式的改變，沒有了紅包，不同代際的人，在春節(jié)期間的過節(jié)方式也會不同。我反而覺得，讓那些長大之后再也沒收到過紅包的成年人、老年人，能通過這個形式重新獲得一點童年的樂趣，是好事。

也有人認(rèn)為搶紅包是中國人掉進(jìn)錢眼里的表現(xiàn)，這就有點上綱上線了。無論是企業(yè)發(fā)的拜年紅包，還是微信群里飛來飛去的紅包，其實里面包的金額都不大，絕大多數(shù)人，搶的不是那幾塊幾毛甚至幾分錢，搶的是一種樂趣，一種新興的、被賦予了時尚元素的、屬于電子時代的特殊樂趣，其效果約等于游戲“斗地主”。

紅包的發(fā)與搶，是游戲化社交的體現(xiàn)。據(jù)說為了讓電子紅包深入人心，開發(fā)團(tuán)隊進(jìn)行了精密的策劃，從人性的每個細(xì)微角度出發(fā)，為紅包插上了滿天飛的翅膀。紅包社交其實是現(xiàn)實社交的一次網(wǎng)絡(luò)移植，相信觀察者已經(jīng)得到共識：那些樂于發(fā)紅包并接受搶紅包贊賞的“土豪”，更多是公司老板、部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)名人，是社交群組中的長者、受尊重的人……發(fā)的人以低于實物紅包的成本，實現(xiàn)了與人親近的目的，搶的人也在無形中參與維護(hù)了群組關(guān)系，這一切都在“游戲”的外衣下進(jìn)行，多了其樂融融，少了尷尬。

春晚成為春節(jié)新民俗已有定論，今年大面積蔓延的紅包，把春晚的風(fēng)頭搶了不少。以往年假后上班，春晚話題總是能延續(xù)十天半個月，羊年春晚過后卻少有人提，反而是搶紅包被延續(xù)到了元宵節(jié)。那么，搶紅包會成為春節(jié)新民俗嗎？

從文化的層面看紅包，這個拿紅色紙張將金錢包起來送給晚輩的東西，其歷史恐怕和春節(jié)一樣悠久，其簡單又富有情感深意的寓意，一直沒有褪色。所以，電子紅包只不過是紙質(zhì)紅包的一個載體上的變化，其承載的祝福之意并沒有被動搖，既然紅包已全面上網(wǎng)，那么搶紅包也借助紙質(zhì)紅包的古老習(xí)俗之東風(fēng)，順理成章地成了春節(jié)新民俗。

眾所周知，電商大搞搶紅包，背后的商業(yè)訴求是推動移動支付。就今年實現(xiàn)的良好效果看，明年的搶紅包大戰(zhàn)還會更激烈。但真正考驗搶紅包與新民俗是否能夠建立長期聯(lián)系的關(guān)鍵在于，當(dāng)電商不再投入財力做推廣，當(dāng)人們像玩膩了其它電子游戲一樣，不再靠電子紅包交流感情，那么搶紅包的新民俗符號就會被剝奪，會還原它的本色。

不過，就我個人的判斷來看，就像移動互聯(lián)網(wǎng)讓人們的社交、消費(fèi)發(fā)生巨變一樣，搶紅包作為一個歷史性事件，會長久地寫進(jìn)人們的春節(jié)記憶中，并且在將來會綿延下去。

□ 韓浩月

影評人，資深文化評論人

責(zé)編：ZB