白酒巨頭頻換帥預(yù)示著什么？

長江商報消息 □王先知

“在絕望中尋找希望，人生終將輝煌”，白酒行業(yè)在低谷中也孕育著新的希望。從這個角度上來說，汾酒、洋河等酒企的換帥未嘗不是一件好事，所謂新人新氣象，新官上任三把火，主動求變要比被動變化要好得多，也從容得多。

白酒巨頭頻換帥預(yù)示著什么？行業(yè)低迷期，白酒巨頭紛紛調(diào)整股份公司掌舵人，不得不令人產(chǎn)生遐想。

近日，洋河股份發(fā)布了董事會換屆選舉公告，公布了新一屆董事會成員候選名單。出人意料的是，公司董事長張雨柏、總裁王守兵均未出現(xiàn)在董事提名中，這就意味著在任期滿后，張雨柏將不再擔(dān)任洋河股份的董事長。

無獨有偶，此前的2014年12月26日，山西汾酒也發(fā)布公告稱，為進(jìn)一步保證上市公司人員獨立性，根據(jù)工作需要，李秋喜提請辭去公司董事長及董事職務(wù)，同時辭去公司董事會戰(zhàn)略委員會主任委員、提名委員會委員職務(wù)；王敬民提請辭去副董事長及董事職務(wù)，同時辭去公司董事會戰(zhàn)略委員會委員、提名委員會委員職務(wù)。

至此，山西汾酒董事會實現(xiàn)了董事會的新老交替。雖然交出了股份公司董事長的權(quán)杖，但是李秋喜依然是山西汾酒集團(tuán)的董事長。巧合的是，汾酒的換帥思路和洋河股份的幾乎一致，都是董事長交出上市公司權(quán)杖。

那么，這兩家白酒巨頭的業(yè)績?nèi)绾文�？洋河股份前三季度實現(xiàn)收入123.05億元，同比下滑5.73%，凈利潤39.83億元，同比下滑11.45%。不過，該公司第三季度實現(xiàn)收入36.52億元，同比增長0.26%，6個季度以來首次實現(xiàn)正增長；凈利潤11.28億元，同比下降6.96%，降幅環(huán)比繼續(xù)收窄，基本面趨于穩(wěn)定。

筆者梳理山西汾酒的財報則發(fā)現(xiàn)，該公司第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入7.1億元，同比下降42.74%；凈利潤為3963.66萬元，同比下降80.85%。與第二季度業(yè)績相比，山西汾酒業(yè)績下滑繼續(xù)惡化。山西汾酒第二季度收入7.43億元，同比下滑41.50%；凈利潤1800萬元，同比下滑92.31%。這就意味著，山西汾酒相比洋河股份的情況要嚴(yán)重得多。

對于董事會管理層的變動，洋河股份官方給出的解釋是，“他們二人從洋河股份董事會層面退下來之后，到一個更高層面上任職，張雨柏將專心擔(dān)任蘇酒集團(tuán)董事局主席，王守兵將專心擔(dān)任蘇酒集團(tuán)總裁，全力推動雙核驅(qū)動戰(zhàn)略落地工作”。

所謂雙核，就是一個主業(yè)，一個新業(yè)。主業(yè)就是現(xiàn)有的白酒業(yè)務(wù)為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，新業(yè)就是圍繞上述傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新，開辟新領(lǐng)域的新業(yè)務(wù)。該公司未來五年將“熱情擁抱新時代，雙核驅(qū)動新發(fā)展”。

相對洋河股份的解釋，山西汾酒的解釋則更直白，大家的猜測都不對，人事變動就是為了理順集團(tuán)和上市子公司發(fā)展治理結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化山西汾酒的營銷能力，與業(yè)績什么的都沒關(guān)系，有些媒體對公司的人事變動是過分解讀，其實這些變動都是很正常的。

盡管如此，對于這兩家白酒龍頭企業(yè)上市公司換帥的事情，還是有人難免同他們的業(yè)績掛鉤。不過，身處白酒行業(yè)低迷期的兩家白酒巨頭企業(yè)，給外界的一個共同信息就是要變化了、要變革了。

對于白酒行業(yè)來說，2014年可謂風(fēng)云變幻，2014年白酒業(yè)高管頻繁離職，其頻率高于以往，說明白酒業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，而“三公消費(fèi)”受限、業(yè)績下滑導(dǎo)致白酒業(yè)競爭加劇則是重要原因。身處行業(yè)低谷期，沒有一家白酒企業(yè)的日子高枕無憂，其中的心酸只有賣酒人自己明白，各家的日子只不過半斤八兩罷了。

從2012年末至今，我國整個白酒行業(yè)的銷售以高點斷崖式跌入低迷期。各大酒企在市場大壞境惡劣的情況下，都在重新審視、尋找銷售新出路，積極進(jìn)行營銷策略轉(zhuǎn)型。

“在絕望中尋找希望，人生終將輝煌”，白酒行業(yè)在低谷中也孕育著新的希望。從這個角度上來說，汾酒、洋河等酒企的換帥未嘗不是一件好事，所謂新人新氣象，新官上任三把火，主動求變要比被動變化要好得多，也從容得多。

(作者系知名財經(jīng)評論員)

責(zé)編：ZB