世間再無諾基亞手機

長江商報消息 微軟證實Lumia將成為新品牌

曾經(jīng)號稱“每眨一下眼睛，全世界就賣出4部手機”的諾基亞手機，在微軟的轉型改革大刀下未能幸免手機品牌消失的命運。22日，微軟證實，微軟Lumia將取代諾基亞成為新的手機品牌。由此來看，諾基亞這個曾被視為手機代名詞的經(jīng)典品牌告別手機舞臺開始步入倒計時。

背景

智能機停用NOKIA早有伏筆

據(jù)外電報道，從上個月開始，微軟就已經(jīng)在暗示計劃棄用諾基亞和Windows Phone品牌。與此同時，微軟也計劃將原有諾基亞產(chǎn)品網(wǎng)站www.Nokia.com向旗下新的移動網(wǎng)站域名遷徙。

目前諾基亞手機業(yè)務法國的部分在Facebook、Twitter等公開社交平臺上已開始采用“Microsoft Lumia”品牌作為官方賬號。而微軟方面也證實，其他國家也將未來幾周采用這一新的品牌名。

“其實關于在智能機上不再使用NOKIA標示，已是舊聞。”微軟移動內部人士說，在微軟收購諾基亞手機業(yè)務并與諾基亞母公司簽訂的協(xié)議中，NOKIA品牌標示的使用有一定的過渡期。過渡期過后，在搭載Windwos Phone操作系統(tǒng)的諾基亞手機上會使用新的標示。只是之前還沒有確定是直接用微軟“Micro Soft”標示，還是諾基亞WP產(chǎn)品線一直使用的“Lumia”子品牌。按照目前的情況看，Lumia將成為品牌主體。

前景

硬件薄弱 Lumia影響力仍不大

一位行業(yè)人士指出，微軟此舉的意圖并不難理解，欲統(tǒng)一品牌，將旗下業(yè)務統(tǒng)一到微軟大平臺戰(zhàn)略上來。另一方面，諾基亞在功能手機時代的印記深刻，在智能手機領域雖然也在努力追趕，但始終難與蘋果和三星相提并論，因此舍棄這一老品牌，是為了扭轉長期以來對諾基亞手機的市場認知，而將Lumia作為微軟的新品牌。

然而，也有不少人士提出質疑，認為諾基亞昔日的霸主地位在今日仍有較大的影響力，甚至很多粉絲正是沖著諾基亞才去購買Lumia手機的。原本在硬件領域較弱的微軟，棄用該品牌或使微軟喪失這部分用戶。

現(xiàn)狀

諾基亞企業(yè)并未消失

上個月，微軟還發(fā)布了兩款諾基亞新機，分別是諾基亞Lumia730和830，這兩款都在正面標有“Nokia”字樣，也許它們是最后的諾基亞手機了。

微軟放棄諾基亞這一品牌名稱，并不意味著諾基亞從此將會消失。后者目前還是一家獨立企業(yè)，該位于芬蘭的電信巨頭于今年初正式擺脫旗下手機業(yè)務，如今已將全部精力集中在移動網(wǎng)絡的基礎設施建設上。

質疑

諾基亞之死是微軟的陰謀?

2013年9月，微軟宣布以50億美元的價格收購市值為150億美元的諾基亞，引起業(yè)內震驚。收購未滿一年，微軟宣布裁員，剛剛被微軟收購的諾基亞手機業(yè)務部門首當其沖，一半的諾基亞員工失去工作。而去年微軟收購諾基亞的時候，曾承諾在一年內不會對諾基亞手機業(yè)務部門進行裁員，這個時候卻變成一紙空文。裁員之后不久，微軟即宣布將用Lumia取代Nokia的品牌名稱，徹底斷送諾基亞東山再起的機會。

“諾基亞”品牌被放棄并不令人奇怪，這其實是早就注定的事情，電信業(yè)獨立分析師付亮表示，微軟并不看重“諾基亞”品牌，收購的目的不是為了品牌，也不是為了市場份額，而是為了諾基亞的技術、資源和產(chǎn)業(yè)鏈關系，用于大力推廣Windows Phone。

有觀察人士指出，諾基亞如今的尷尬地位來自微軟兩位CEO執(zhí)政方略的差異影響。在前CEO鮑爾默看來，微軟應像蘋果一樣轉型成“軟硬一體化”的企業(yè)，而諾基亞則是在硬件層面的重要一招棋。而出身于云服務部門的繼任者納德拉提出了移動和云為先的戰(zhàn)略，可能并不認同鮑爾默的看法，因此在其實施戰(zhàn)略重組時，首先便向諾基亞動刀，使其徹底成為Windows Phone系統(tǒng)的載體和硬件出口。

聲音

中高端品牌棄之可惜

“可惜了�！弊稍儥C構戰(zhàn)國策首席分析師楊群感嘆道。他認為，盡管近年來NOKIA衰敗得很快，但在消費者心目中仍然有一定的品牌地位，特別是在中高端機型上�！艾F(xiàn)在能把手機價格賣到3500元以上的并不多，蘋果、三星、索尼、諾基亞，屈指可數(shù)�！睏钊罕硎荆瑖�產(chǎn)手機拼了命想提高單機價格，至今都沒有特別成功的。

曾在HTC任職的鐘鳴（化名）也表達了相近的觀點。他舉了HTC的例子稱，當年HTC董事長王雪紅個人投資的多普達手機在國內享有很高的知名度，單機價格也很高，其機型就是HTC各種海外機型的國內版本。但在決定將HTC正式引入國內時，王雪紅決定棄用多普達品牌。

“當時有很多國內資本聽說這個消息后，都曾投出橄欖枝，希望拿下多普達品牌的運營權，但最終HTC管理層還是決定直接放棄�！辩婙Q稱，雖然當時HTC在國內也有一定的知名度，但主要集中在玩家層面，而不像多普達那樣，擁有很多經(jīng)濟條件較好的鐵桿商務人士粉絲，所以HTC后來的高端產(chǎn)品形象等于要從頭做起。

至于Lumia，楊群認為，比起微軟自己的Micro Soft標示來說，至少還是個不錯的硬件品牌，畢竟諾基亞已經(jīng)運營了3年。但比起NOKIA，影響力還是要打些折扣的。

本報綜合報道

1987年

推出移動電話Mobira Cityman，是世界上首批緊湊型移動電話之一。

1995年

推出NHK-1XA，采用外置天線。

1999年

推出諾基亞9110，具有上網(wǎng)和傳真功能。

2002年

推出諾基亞6800，支持Java游戲。

推出諾基亞7650，采用大尺寸彩色顯示屏。

2004年

推出諾基亞7710，是諾基亞的第一款觸摸屏手機。

2006年

推出諾基亞6131“蛤殼機”，采用130萬像素攝像頭。

2007年

推出諾基亞N95，內置GPS，采用500萬像素卡爾蔡司認證攝像頭。

2010年

推出諾基亞X6智能手機。不僅是一款智能手機，還是一個便攜式娛樂設備。

2013年

推出Lumia 1020智能手機，是當前拍照功能最為強大的智能手機。

責編：ZB