“馳名商標(biāo)”禁用不如廢除評選

長江商報消息 “請認(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”的宣傳即將終結(jié)。國家工商總局商標(biāo)局在日前舉行的貫徹新《商標(biāo)法》實務(wù)研討會上表示，“馳名商標(biāo)”并非榮譽稱號，從5月1日起“馳名商標(biāo)”禁止出現(xiàn)在商品包裝上，也不能用于廣告宣傳、展覽，否則將面臨10萬元罰款。（4月21日《新京報》）

自打1991年9月19日，首批“中國馳名商標(biāo)”誕生，至今已經(jīng)走過20多年的歷程。那聲“請認(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”的廣告語，更是留在了一代人的青蔥記憶里�？陀^地講，在中國發(fā)展市場經(jīng)濟的早期階段，“馳名商標(biāo)”的問世對于產(chǎn)品推廣、商標(biāo)意識普及曾起到過一定的積極作用，但隨著時代變遷，其作用慢慢被異化，負(fù)面效應(yīng)也日漸凸顯。

就拿商家借“馳名商標(biāo)”做宣傳一事來說吧。作為市場的產(chǎn)物，企業(yè)商標(biāo)是否“馳名”理應(yīng)由消費者“用錢投票”來決定，而不是行政官員說了算。那種權(quán)力主導(dǎo)下的“馳名商標(biāo)”認(rèn)證，本身就是計劃思維的產(chǎn)物，是行政力量對于市場機制的嚴(yán)重扭曲。“可口可樂”沒有被美國官方認(rèn)定為馳名商標(biāo)，但這并不妨礙其暢銷各國；“索尼”沒有被評為“日本名牌”，也不影響其名揚天下�？晌覀兡�？這些年從“國字號”到省市級，各種“馳名商標(biāo)”可謂泛濫成災(zāi)，但其中有幾個是市場認(rèn)可的，還有多少是消費者連聽都沒有聽說過的“偽馳名”？這樣的“馳名商標(biāo)”即便印在產(chǎn)品上，又有多大效用呢？

即便真是為了“防止被侵權(quán)‘傍名牌’”，那么，現(xiàn)有法律也已經(jīng)足夠了。不僅《商標(biāo)法》對于“保護商標(biāo)專用權(quán)”有明確規(guī)定，《刑法》也有專門針對知識產(chǎn)權(quán)犯罪的條款設(shè)置，又何須多此一舉，再耗費精力、浪費金錢去謀什么“馳名商標(biāo)”的虛名呢？

更何況，近些年，“馳名商標(biāo)”的評選正逐漸異化為一個企業(yè)、中介、評選方各取所需的畸形產(chǎn)業(yè)鏈，淪為有關(guān)部門尋租斂財?shù)墓ぞ�、渠道。“給錢就‘馳名’”的做法進一步損害了“馳名商標(biāo)”的市場公信力，難怪如今越來越多企業(yè)對于“馳名商標(biāo)”評選不再積極，哪怕“整個評選過程不收任何費用，當(dāng)選后還能獲得政府獎勵，但很多入選企業(yè)都是靠工商部門‘請’了多次才申報的”，這樣的評選、這樣的“馳名”，不如取消了之。

早在2009年，全國人大代表趙林中就曾呼吁取消“中國馳名商標(biāo)”的評選。而如今，新《商標(biāo)法》實行后“禁用‘馳名商標(biāo)’做宣傳”的規(guī)定，更不啻為給“馳名商標(biāo)”的評選敲響了喪鐘。畢竟，一項桂冠如果不能印在產(chǎn)品上、打在廣告中，那與沒有又有何異，還評選來干嘛？

所以，無論是從產(chǎn)品營銷的角度，還是從兌現(xiàn)政府簡政放權(quán)、讓市場起“決定性作用”承諾的角度來說，取消“馳名商標(biāo)”評選似乎都已經(jīng)水到渠成。一味拖延，只能讓人們懷疑這背后是否有什么“不能說的秘密”？

■王垚烽（浙江 媒體人）

責(zé)編：ZB