臉譜豪賭WhatsApp

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ■金蓓蕾（《上海經(jīng)濟(jì)評(píng)論》駐紐約記者）

臉譜（Facebook）將以190億美元收購(gòu)智能機(jī)聊天應(yīng)用WhatsApp，在美國(guó)引發(fā)了“值不值”的討論。

以臉譜和谷歌為主的收購(gòu)競(jìng)賽正在如火如荼地進(jìn)行中，雙方競(jìng)相用手中大量的現(xiàn)金和飆漲的股價(jià)來(lái)押注那些快速成長(zhǎng)起來(lái)的創(chuàng)業(yè)公司，以此來(lái)爭(zhēng)奪科技領(lǐng)域內(nèi)下一個(gè)階段的霸主地位。科技并購(gòu)的活躍度也達(dá)到了2000年科技泡沫以來(lái)從未出現(xiàn)過(guò)的高度。據(jù)商業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Dealogic統(tǒng)計(jì)，2000年的前幾個(gè)月中，科技并購(gòu)總額為780億美元。臉譜對(duì)WhatsApp價(jià)值190億美元的收購(gòu)，使得今年到目前為止科技并購(gòu)總額已經(jīng)達(dá)到500億美元，也意味著今年是繼科技泡沫之后又一個(gè)科技公司集中采取大動(dòng)作的一年。

臉譜去年全年?duì)I收為78.7億美元，凈利潤(rùn)15億美元，現(xiàn)金頭寸為1114.5億美元。即便臉譜營(yíng)收在顯著增長(zhǎng)，這筆交易也需要耗費(fèi)近兩年的全部營(yíng)收。這起并購(gòu)并未受到華爾街的追捧，臉譜股價(jià)當(dāng)天盤后下跌4.8%。臉譜的“大手筆”普遍不被看好，還被解讀為是臉譜拿著擴(kuò)音器向世界宣布“我好恐懼”。11天閃電天價(jià)收購(gòu)一家只有四歲且僅擁有55名員工還沒(méi)啥盈利的創(chuàng)投企業(yè)（創(chuàng)始人之一當(dāng)年想從雅虎跳槽Facebook還被拒），真有點(diǎn)拍電影的意味了。不過(guò)，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，動(dòng)作慢半拍，可能命就沒(méi)了。臉譜現(xiàn)在最怕的就是步曾經(jīng)輝煌一時(shí)的社交網(wǎng)站MySpace的后塵，此番天價(jià)收購(gòu)也是被逼無(wú)奈。谷歌欲以10億美元收購(gòu)WhatsApp未得，臉譜必須將潛在的威脅掃除。

硅谷有一條“干掉對(duì)手”的終極定律：如果做不到超越你，就買下你。臉譜此舉可謂身體力行。臉譜CEO扎克伯格在收購(gòu)會(huì)議上解釋收購(gòu)原因——“WhatsApp是我看到的唯一比臉譜活躍度更高的應(yīng)用”。WhatsApp在移動(dòng)社交領(lǐng)域的實(shí)力雄厚，其月活躍用戶達(dá)到4.5億，其中有70%是日活躍用戶，而且目前每日新增用戶量達(dá)到100萬(wàn)。WhatsApp產(chǎn)品收入來(lái)源為用戶付費(fèi)，每年收費(fèi)0.99美元。從功能上，WhatsApp非常簡(jiǎn)潔，就是幫用戶收發(fā)信息，什么朋友圈、游戲、卡通表情等附加功能統(tǒng)統(tǒng)沒(méi)有。WhatsApp的信息發(fā)送量已經(jīng)接近全球短信發(fā)送量。而做到這些，WhatsApp只用了短短四年，這讓臉譜感到后生可畏。WhatsApp雖好，但砸190億美元收購(gòu)究竟值不值？如果你相信你收購(gòu)的是未來(lái)，那么再怎么天價(jià)也不為過(guò)。目前，全球已擁有約10億智能手機(jī)用戶。扎克伯格和WhatsApp聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官簡(jiǎn)·庫(kù)姆認(rèn)為，未來(lái)的五至十年中，全球智能手機(jī)用戶將升至50億，而在未來(lái)信息仍將是智能手機(jī)的第一大活動(dòng)。

3年前以10億美元收購(gòu)Instagram嘗到甜頭，而30億美元的開(kāi)價(jià)未能將閱后即焚照片應(yīng)用SnapChat納入囊中則令臉譜急于拿下WhatsApp。正在迅速“老去”的臉譜必須用盡一切可能占領(lǐng)移動(dòng)端最活躍的年輕用戶群。雖然在全球范圍內(nèi)擁有12億用戶的臉譜仍是迄今為止全球最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，但影響力正逐漸消退，尤其是在年輕用戶群中。臉譜財(cái)務(wù)長(zhǎng)艾伯斯曼去年底指出，35歲以下的年輕網(wǎng)民開(kāi)始使用其他對(duì)他們來(lái)說(shuō)更有意思的社交媒體。許多青少年在爸爸媽媽爺爺奶奶紛紛注冊(cè)了臉譜賬號(hào)后，索性完全拋棄了臉譜�，F(xiàn)代人的網(wǎng)上社交行為已經(jīng)從傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)移步到了移動(dòng)平臺(tái)。臉譜在開(kāi)發(fā)移動(dòng)平臺(tái)上已經(jīng)慢了半拍，如今面臨的最大挑戰(zhàn)可能不是如何發(fā)展新用戶，而是如何留住現(xiàn)有用戶�；卮鹞恼麻_(kāi)始的問(wèn)題，如果收購(gòu)WhatsApp能幫助臉譜活得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更久，那么這也許會(huì)成為硅谷史上一次偉大而成功的豪賭。

據(jù)《上海經(jīng)濟(jì)評(píng)論》

責(zé)編：ZB