港劇之?dāng)?/h1>

2013-12-10 15:58:43　來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào)

■ 菁城子

香港通訊事務(wù)管理局對(duì)電視劇《沖上云霄II》開出10萬(wàn)港幣罰單，港人沒什么反應(yīng)。從這點(diǎn)足可預(yù)測(cè)港劇前途不妙。

該局稱接到投訴，稱劇中幾個(gè)飲料和相機(jī)品牌的出現(xiàn)“場(chǎng)面令人覺得牽強(qiáng)、干擾觀賞趣味，同時(shí)也沒有劇情編輯上的需要”。暫且不說(shuō)這種評(píng)判有多少主觀成份，即便確實(shí)是生硬的植入性廣告，“觀賞趣味”以何人為準(zhǔn)，“編輯上的需要”又依據(jù)何種準(zhǔn)則呢？消費(fèi)者不愿看帶有植入廣告的節(jié)目，可以拿遙控器換臺(tái)。

我的看法是：廣告管制是政府在替觀眾決定電視口味，讓制片人無(wú)所適從，同時(shí)斷絕電視行業(yè)收入。從長(zhǎng)期看，電視業(yè)將趨向萎靡。

“廣告植入”從廣義上說(shuō)非常模糊。自有電視以來(lái)，很多畫面都是某種意義上的廣告。尤其現(xiàn)代都市劇，故事立足的一切都難逃嫌疑。一部《廬山戀》，基本就是帶情節(jié)的風(fēng)景片；一部《手機(jī)》就把移動(dòng)通訊推給億萬(wàn)觀眾。香港時(shí)裝劇中男男女女的生活，哪一樣離得開商品展示？有人說(shuō)，為何非得出現(xiàn)品牌？很多電視畫面因此刻意回避品牌標(biāo)簽。不過(guò)這是不真實(shí)的。電視劇《金婚》因出現(xiàn)“金龍魚”飽受指摘——批評(píng)人士會(huì)把生活用品的商標(biāo)全部撕掉嗎？

很多人接受明示的帶“廣告”字樣的廣告，卻不能接受“潛移默化的引導(dǎo)”，他們覺得受到了欺騙：電視劇就是電視劇，廣告就是廣告，怎么可以混為一談呢？事實(shí)上廣告“真假不分”地滲入電視劇，一個(gè)重要原因是：對(duì)“純粹廣告”的監(jiān)管加強(qiáng)。

出于“保護(hù)電視觀眾看電視的體驗(yàn)”，劇集之間的廣告時(shí)段被大量壓縮。電視劇制作人要拉投資，電視臺(tái)要吃飯，他們就會(huì)想盡一切辦法把廣告加進(jìn)來(lái)。除非取消商業(yè)電視，否則不可能消滅廣告。在一些電視劇中，有些廣告植入確實(shí)生硬唐突，不過(guò)，能夠理解背后博弈的艱難。最近幾天，一廠商因拖欠“廣告植入費(fèi)”被告上法庭，他們則大倒苦水，“我們花了40萬(wàn)元，只換來(lái)女主角一句帶過(guò)，連名稱都沒說(shuō)全”。其實(shí)另一方也被罵慘了。

內(nèi)地就要幸運(yùn)得多，因?yàn)闆]有明確禁止植入式廣告。否則，《奮斗》《蝸居》《愛情公寓》這些作品可能無(wú)緣和觀眾見面。2013年電影行業(yè)植入廣告收入達(dá)到10.2億，馮小剛賀歲喜劇的植入廣告收入超過(guò)8000萬(wàn)元。新廣告形式給了商業(yè)電影有力的資金支持——消費(fèi)者有了更多選擇機(jī)會(huì)。

《沖上云霄II》里的“植入式廣告”惹人注意，至少反映一個(gè)事實(shí)：電視劇制作的資金來(lái)源困難，片方才會(huì)冒著爭(zhēng)議風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)行保留劇中廣告。在電視市場(chǎng)，廣告收入是片方和電視臺(tái)很大一項(xiàng)收入。這個(gè)渠道如果被堵上，將來(lái)港劇資金來(lái)源不免要捉襟見肘。

如果內(nèi)地在廣告環(huán)境繼續(xù)保持相對(duì)寬松，會(huì)有更多香港電視人來(lái)內(nèi)地淘金。將來(lái)若有港劇老粉感嘆“港劇已死”時(shí)，請(qǐng)先不要怪罪內(nèi)地競(jìng)爭(zhēng)。港劇最大的敵人，不是別人，正是管制之手。
    （作者系北京媒體人）

責(zé)編：ZB