“裸體閱讀”難以改變實(shí)體書(shū)店命運(yùn)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 近日，江蘇南京市一家書(shū)店在店堂內(nèi)舉辦“裸體閱讀”圖片展。圖片主角是兩名長(zhǎng)發(fā)裸體女子，她們?cè)跁?shū)店內(nèi)“裸體閱讀”，手里的書(shū)恰到好處地遮住了敏感部位。書(shū)店經(jīng)理稱,“實(shí)體書(shū)店真的很難受到關(guān)注，我們這也算是下‘猛料’，發(fā)出一聲迫不得已的吶喊吧。”（10月22日《華西都市報(bào)》）

伴隨公眾閱讀率下降和網(wǎng)購(gòu)的興起，不少實(shí)體書(shū)店都面臨著生存困境和發(fā)展瓶頸。為了吸引消費(fèi)者的注意力，該書(shū)店劍走偏鋒，以“裸體閱讀”為噱頭炒作，通過(guò)眼球效應(yīng)和話題制造，來(lái)提升讀者對(duì)紙質(zhì)閱讀的關(guān)注度。

事實(shí)上， “裸體閱讀”并非該書(shū)店原創(chuàng)。在美國(guó)紐約，民間組織每年舉辦一次“讓閱讀變得性感”的讀書(shū)活動(dòng)，通過(guò)“裸體閱讀”的方式促進(jìn)人們對(duì)閱讀的關(guān)注。然而對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，“裸體閱讀”無(wú)疑是一次文化震驚，既挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的倫理道德，也偏離了公眾的閱讀習(xí)慣。

“裸體閱讀”的初衷是提高消費(fèi)者的閱讀興趣，改善實(shí)體書(shū)店的生存境遇；可是，在實(shí)施操作過(guò)程中，人們卻很少關(guān)注紙質(zhì)閱讀的命運(yùn)，更多注意的是半遮半掩的“裸體美女”。換言之，在“淺閱讀”盛行的時(shí)代，“裸體閱讀”只能刺激人們的腎上腺，卻難以觸碰到讀者的精神世界。

作為社會(huì)變遷的產(chǎn)物，紙質(zhì)圖書(shū)向電子圖書(shū)轉(zhuǎn)型是一種必然。當(dāng)然，這并不意味著實(shí)體書(shū)店失去了存在價(jià)值，而是要求實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)之道必須發(fā)生轉(zhuǎn)變——圖書(shū)價(jià)格、交易效率是實(shí)體書(shū)店的“軟肋”，只有在圖書(shū)質(zhì)量、文化品味、人性化服務(wù)方面下工夫，才能在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中突圍。

一個(gè)好的實(shí)體書(shū)店，往往包含一個(gè)地方的集體記憶，承載著讀者的感情，甚至體現(xiàn)一個(gè)城市的精神氣質(zhì)和人文底蘊(yùn)。但在現(xiàn)實(shí)的生存壓力面前，商家也要講究成本與收益，下“猛料”在很多時(shí)候都是一種無(wú)奈的選擇：“裸體閱讀”能夠帶來(lái)短期的關(guān)注與收益，這或許是當(dāng)前實(shí)體書(shū)店迫切需要的。

概念炒作也好，惡俗式營(yíng)銷(xiāo)也罷，終究只是權(quán)宜之計(jì)，無(wú)法從根本上扭轉(zhuǎn)民眾的閱讀現(xiàn)狀。如果說(shuō)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)者依然在陳舊空洞的說(shuō)辭中打轉(zhuǎn)，依然在改革創(chuàng)新中趑趄不前，依然在我行我素中揚(yáng)湯止沸，即使“裸體閱讀”式概念炒作層出不窮，也同樣難以走出“洼地”。畢竟，只有激發(fā)和培養(yǎng)大眾長(zhǎng)期的閱讀興趣，才可能讓作為文化與出版業(yè)終端的實(shí)體書(shū)店不再日薄西山。

■楊朝清

責(zé)編：ZB