湖北廣告業(yè)年產(chǎn)值不及全國2% 專家支招：加強(qiáng)創(chuàng)意抱團(tuán)發(fā)展

昨日，中國·荊州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨天下廣告文化科技產(chǎn)業(yè)園戰(zhàn)略合作簽約儀式在荊州舉行。本版圖片 本報記者 田振龍 攝

長江商報消息 一段十幾秒的視頻、一塊一兩平方米的紙板，這就是廣告行業(yè)的舞臺，看似小的舞臺背后也蘊(yùn)含著財(cái)富。昨日，記者從湖北廣告業(yè)協(xié)會處獲悉，湖北廣告業(yè)目前年產(chǎn)值大約70億元。

中國廣告協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,目前中國廣告業(yè)已經(jīng)排在世界第二位,去年中國廣告業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過4000億元。按此計(jì)算，湖北廣告行業(yè)產(chǎn)值不及全國的2%。

“湖北廣告業(yè)目前仍不夠強(qiáng)大，且缺少大而強(qiáng)的龍頭企業(yè)�！弊蛉眨�有業(yè)內(nèi)人士表示。

“產(chǎn)值上億元已經(jīng)算大企業(yè)”

柴東亞從事廣告行業(yè)差不多12年，其旗下的武漢希格爾廣告公司，目前年產(chǎn)值約4000萬元，每年的增長速度約為20%。雖然保持著增長，但他表示，湖北目前很多民營廣告公司生存艱難。

“除了一些大的國有企業(yè)，目前湖北民營的廣告企業(yè)里面，產(chǎn)值上億元的算很大了�！辈駯|亞介紹，在江浙一帶，很多大型的廣告公司年產(chǎn)值達(dá)到上十億元，相比湖北大得多，“和東南沿海省份比，湖北廣告業(yè)知名企業(yè)奇缺�！�

湖北的廣告產(chǎn)業(yè)為何“低調(diào)”？在柴東亞看來，這與目前我國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣有關(guān)，但更與湖北企業(yè)缺少抱團(tuán)意識、政府的支持力度不夠有關(guān)。

他認(rèn)為，在東南沿海，浙商、粵商等非常有名，但是湖北的廣告企業(yè)就少有這樣的意識，“缺少大的平臺，我們就沒法吞下大單子，這也是我們處于利潤鏈條低端的重要原因�！�

此外，他還介紹，武漢的相關(guān)部門經(jīng)常把戶外廣告當(dāng)成贈品和補(bǔ)償品，對行業(yè)的管理和重視程度有待提高。而且，本土很多大型企業(yè)也經(jīng)常不與湖北的廣告企業(yè)合作，導(dǎo)致本土廣告資源外流。

“企業(yè)需有好的創(chuàng)意和模式”

事實(shí)上，湖北并沒有遺忘廣告產(chǎn)業(yè)。省工商局去年發(fā)布的《湖北廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中曾明確提出，力爭到“十二五”末，湖北廣告業(yè)廣告經(jīng)營額達(dá)到100億元，形成一批具有知名品牌和核心競爭力強(qiáng)、年經(jīng)營額在30億元的廣告集團(tuán)，年經(jīng)營額過10億元的大型廣告骨干企業(yè)和年廣告經(jīng)營額過億元的大型廣告企業(yè)10家以上。

如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？昨日，湖北省廣告協(xié)會秘書長張錦妙分析，一方面需要廣告企業(yè)自身的努力，企業(yè)自身要有好的創(chuàng)意和好的模式；此外，他也認(rèn)為，湖北還要向沿海地方學(xué)習(xí)，加大對廣告行業(yè)的支持。

南京銀都奧美商務(wù)廣告有限公司目前的經(jīng)驗(yàn)或許值得借鑒。昨日，該公司副總監(jiān)曹強(qiáng)介紹，奧美作為一個大型知名廣告公司，南京銀都廣告商務(wù)有限公司與其合作成立公司，事實(shí)上借助了奧美的品牌效應(yīng)和管理模式，有利于更快打進(jìn)市場。

本報記者 陳晴 馬秀佳

責(zé)編：ZB