中國(guó)的文化創(chuàng)意要多跟世界“碰撞”

長(zhǎng)江商報(bào)消息 本報(bào)記者專訪中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生

“我國(guó)必須發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并且?guī)е�自己的特色文化�?chuàng)意和世界碰撞。”昨日，論壇結(jié)束后，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生接受了本報(bào)記者的專訪，就我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的廣告出路發(fā)表了自己的看法。

長(zhǎng)江商報(bào)：去年中國(guó)的廣告營(yíng)業(yè)額突破了4000億，但是你說過一個(gè)觀點(diǎn)，這個(gè)數(shù)字再翻兩番也不能說我們是廣告強(qiáng)國(guó)，為什么這么說？

李東生：數(shù)字不能說明絕對(duì)的問題，任何事物的發(fā)展都有軟硬兩面。數(shù)字只是代表硬實(shí)力，創(chuàng)意代表軟實(shí)力，中國(guó)在軟實(shí)力方面跟發(fā)達(dá)國(guó)家是有差距的。所以必須發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并且?guī)е�中�?guó)自己的特色文化創(chuàng)意和世界碰撞。

6月中旬，第60屆法國(guó)戛納創(chuàng)意節(jié)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在那里做了一場(chǎng)“戛納·魅力中國(guó)周”活動(dòng)，誕生了很多的創(chuàng)意。比方說我們中國(guó)夜海灘派對(duì)，百人在沙灘上打太極拳，比方四川地區(qū)的變臉，還有中國(guó)功夫等等。我們提出了“中國(guó)元素的世界分享”的觀點(diǎn)，因?yàn)槲覀円苍诜窒硎澜缙渌麌?guó)家的創(chuàng)意元素。

在戛納創(chuàng)意節(jié)上，我們確實(shí)感覺到創(chuàng)意是無限的，那些創(chuàng)意值得我們中國(guó)同行去學(xué)習(xí)。

長(zhǎng)江商報(bào)：現(xiàn)在不少傳媒抱怨，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告沖擊很大，您覺得傳統(tǒng)媒體的廣告出路在哪里？

李東生：其實(shí)，從統(tǒng)計(jì)上來的數(shù)字看，不管是平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，廣告收入都是在增長(zhǎng)的，并沒有減少多少。我們看到的是，一些傳統(tǒng)媒體正在運(yùn)用智慧、創(chuàng)意，跟其他產(chǎn)業(yè)做整合，走出一條新路子。

中國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較快，但我們必須看到，我們廣告產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在國(guó)家GDP中所占的比重很低，和世界發(fā)達(dá)國(guó)家的差距較大。

當(dāng)然，我們不悲觀，因?yàn)檫@正說明我們的發(fā)展空間和潛力還是蠻大的。有充分的空間，只要我們用腦子，用我們廣告產(chǎn)業(yè)最根本最核心的東西——?jiǎng)?chuàng)意，來促進(jìn)我們廣告業(yè)的發(fā)展，什么問題都可以解決。

本報(bào)記者 馬秀佳 實(shí)習(xí)生 馬德志 鄭宇

有充分的空間，只要我們用腦子，用我們廣告產(chǎn)業(yè)最根本最核心的東西——?jiǎng)?chuàng)意，來促進(jìn)我們廣告業(yè)的發(fā)展，什么問題都可以解決。

——中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生

責(zé)編：ZB