覬覦日化市場 LV旗下基金注資丸美

長江商報消息 業(yè)內(nèi)人士稱，丸美是轉(zhuǎn)型還是被“雪藏”還待市場檢驗

本報訊（記者 王晴 實習(xí)生 徐采貝 馮莉 通訊員 王鳳）覬覦中國大眾日化市場，世界上最大奢侈品集團酩悅軒尼詩-路易威登（LVMH）日前將旗下的私募基金L Capital亞洲投資部門L Capital Asia（以下簡稱L基金）注資護膚品公司丸美，意圖借道進軍百貨市場。

本土“小伙”引來法國“白富美”

經(jīng)過近3年的接觸，L基金終于入股丸美，切入中國大眾日化市場。日前，L基金與“丸美”在上海簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，完成了此次“聯(lián)姻”。

LVMH集團是由路易威登（LV）和酒制品生產(chǎn)商酩悅軒尼詩合并而成的大型奢侈品集團，旗下?lián)碛?0多個世界頂級奢侈品牌，而L基金是該集團以亞洲市場為目標(biāo)的私募股權(quán)基金。目前，該基金已經(jīng)投資了5個品牌，而丸美是其投資的第一單日化品牌。

記者從本地化妝品市場上了解到，“丸美”一直以來都是以中高端市場為主要營銷對象，但在一線城市的百貨渠道還缺少專柜身影。

商超業(yè)內(nèi)人士分析，L基金之所以在中國日化市場上相中丸美,因為二者的理念較為相近，而此次丸美牽手L基金可加速其國際化進程，為更深入地進軍百貨市場做準(zhǔn)備。

產(chǎn)品升級需市場考驗

據(jù)悉，L基金注資“丸美”后，將與丸美在產(chǎn)品研發(fā)、外觀設(shè)計、廣告公關(guān)等8大方面進行合作。

然而，對于此次聯(lián)姻是否成功，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為尚需市場檢驗。湖北化妝品業(yè)內(nèi)相關(guān)專家介紹，目前中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已超過5000家，中小型企業(yè)的占比超過90%，但市場份額不到20%，這些中小型企業(yè)要想贏得更多市場份額，依靠資本是最佳方式。

“近幾年來，中國本土化妝品牌不斷與國外大型集團‘聯(lián)姻’，有成功也有失敗。”業(yè)內(nèi)人士介紹，之前的“中國紅”羽西被歐萊雅集團收購，品牌形象及產(chǎn)品線均有提升，轉(zhuǎn)型成功。然而，同樣是被歐萊雅集團收購的化妝品牌小護士，則因為市場反應(yīng)不佳，最終遭遇“雪藏”�！安坏貌怀姓J(rèn)，丸美能找到LVMH集團進行高端升級確實是一件了不起的事，但轉(zhuǎn)型是否會成功并獲得消費者青睞，還不好說�！�

責(zé)編：ZB